中国综合门户网站产业的市场结构分析.pdfVIP

山／西 财／经／次 ／学／学／拨，高等教育微) 2010年6月 ournalofShanxiFinanceandEconomicsUniversity(hi ereducati0nedition Jun．，2010 第 13卷 第2期 Vo1．13 No．2 中国综合门户网站产业的市场结构分析 冯晓棠 (山西财经大学 网络与信息技术中心，山西 太原030006) [摘 要]应用产业组织理论的SCP框架从市场集中度、产品差异和进入壁垒三个方面分析了中国门户网站产业的市场 结构，结果显示，2009年中国门户网站产业的市场集中度很高，存在产品同质化现象，门户网站产业的进入技术壁垒比较高。因 此认为，中国综合 门户网站产业属于寡头垄断的市场格局。 [关键词]综合 门户网站 ； 市场结构； 市场集中度 ； 产品差异； 进入壁垒 【中图分类号]F49 文【献标识码 ]A 文【章编号]1008—7362(2010)02—0093—04 AnalysisofM arketStructureofChineseComprehensivePortalW ebsites FENG Xiao—．tang (NetworkandInformationCenter，ShanxiUniversityofFinanceEconomics，Taiyuan030006，China) Abstract：The paperanalyzesthemarketstructureofChinese comprehensiveportalwebsitesfrom theaspectsof market concentration，productdifferenceandbarrierstoentrybasedonSCPtheory．Theanalysisresultshowsthatlargemarketconcentration existedinChinesecomprehensiveportalwebsitesin2009，andtherewerealsomanyproblemsinportalwebstiesindustry．Theauthor thinksthatChinesecomprehensiveportalwebsiteindustryisoligopolistic． KeyW ords：comprehensiveportalwebsite；marketstructure；marketconcentration；productdifference；barrierstoentry 一 、 问题 的提出 研究对象 。 DCCI互联网数据中心调查数据显示 口]，综合门 传统经济理论根据市场 的基本特点 ，将其分为 户是互联网用户获取 El常消费信息最重要的网络 四种市场结构，即完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和 媒介。作为各种资讯内容高度集中的网站，综合门 完全垄断。划分市场结构的标准通常是厂商的数量 户 已成为超过六成 (60．1％)的受众获取 日常消费信 和规模分布、消费者的数量和规模分布 、产品差异 息的网络来源媒介 。在 中国互联网网民规模达到 以及进入和退出的条件等 ，概括而言 ，即是市场集 3．82亿人的今天，综合门户已经成为一个不容小觑 中度、规模经济、产品差异和进 出壁垒。本文主要从 的产业。而且 ，目前互联网在中国仍处于快速发展 市场集中度、产品差异和进入壁垒三个方面来考察 阶段，2009年互联网用户普及率 (互联网