我国零售企业竞争分析.docVIP

毕业论文 题 目： 我国零售企业竞争分析 专 业： 市场营销 班 级： 12级 学 号： 3212050141 姓 名： 指导老师： 摘要 80年代，以前苏联解体为标志结束了多年的冷战气氛，社会制度和意识形态对世界经济发展的障碍逐渐弱化，世界经济也迎来了全新的发展阶段，各国之间相互渗透与依存的程度不断加深。大多数发展中国家开始了以市场经济为目标的经济体制改革，推行市场经济，逐步以市场手段来配置生产要素，纷纷打开国门，引进外资、技术及管理经验……而发达国家由于国内市场逐渐饱和，以及劳动力、原材料成本的上升，也纷纷调整对外扩张的政治经济政策，面对全球寻找新的发展空间。一个无所不包的国际大市场已逐渐形成。并且，随着发展中国家经济的依次起飞，人民生活水平和消费水平不断提高，巨大的潜在市场蕴含着无限的商机。而在一些发达国家，零售业的发展无论是业态种类还是管理水平都进入了成熟阶段，国内市场日趋饱和。为了防止垄断，许多国家对大型零售业的发展有诸多限制。如法国规定，凡营业面积超过300 平方米的商店开业要由商委会投票表决是否批准。因而很多著名的零售企业纷纷涉足海外市场，依托其雄厚的资本、先进的管理技术及运作方式与东道主国家的低地价、低人工相结合，开拓国际市场。如零售巨子沃尔玛成立于本世纪60年代，但其高速发展期却是始于80 年代， 特别是90年代。随着沃尔玛开足马力进军国际市场，先后在加拿大、巴西、印尼、墨西哥和中国建立了很多分店，使它成为世界十大企业中唯一的零售商。如法国的普罗美德已在葡萄牙、意大利、摩洛哥、希腊等十几个国家和地区开放了000多家超级市场和折扣商店，且海外利润额占了总公司利润额的80％。 1.2 零售企业的发展..............................................1 零售企业的现状和趋势.............................2 2.1 中国零售企业的发展史....................................2 2.2 中国零售企业的发展环境................................2 2.3 中国零售企业所面临的问题.............................2 第三章 零售企业的发展方向..................................3 3.1 零售企业的创新............................................3 3.2 零售企业的发展前景.....................................3 3.3 中国零售企业的发展历程............................3 结论..............................................................................4 致谢..............................................................................5  概述 1.1 零售企业的起源 零售业这种商业模式起源于沃尔玛的创始人山姆·沃尔顿，1951年7月和妻子海伦在阿肯色州本顿威尔开了一家名为510的商店。 萌芽期： 19世纪中叶开始至20世纪初)，西方国家由自由资本主义时期进入垄断资本主义时期，国际化零售从本土重点扩大到世界范围，并由商品输出变为资本输出。东印度公司。 　启动期： 二战前)，资本主义国家进入国家垄断时期，零售业是单店经营和传统百货发展阶段；代销：对消费者的研究较少；以单店经营为主，经营区域较小，商品采购主要集中在本地，供应商选择余地比较小，受区域供应链结构特征影响，零售商的议价能力较弱；商品所有权未发生转移，可退货，库存压力转嫁给供应商；整体供应链成本较高，效率较低；零售商为被动销售制造商产品，在供应链的地位较弱。 　发展前期： 二战后—80年代中后期)连锁经营和多业态发展阶段。零售商开始加强消费者的深入研究；经销：货物贸易方面成立了《关税及贸易总协定》(GATT)。零售商跨区域、多业态、连锁经营，现代物流技术有较大发展；开始建立中央采购体系，实行区域性和全国性采购，在全国范围内选择零售商，实现供应商优化，议价能力较大提高；按买进库存额结算，退货折扣出现；零售