杭州娃哈哈集团有限公司的网络推广方案.docVIP

Shandong Institute of Commerce and Technology 毕 业 论 文 杭州娃哈哈集团有限公司的网络推广方案 院 部： 工商管理学院 专 业： 电子商务 班 级： 1202 姓 名： 学 号：201202020250 指导老师： 2014年 5月 1日 目录 一、 绪论 3 （一）研究背景 3 （二） 研究目的、研究意义 3 （三） 研究现状 3 （四）主要研究内容 3 二、网络推广的基本理论 4 （一）网络推广理论概念 4 目招商等方面。 4 （二）网络推广方法 4 三、杭州娃哈哈集团有限公司网络推广现状及存在问题分析 6 （一） 简介杭州娃哈哈集团有限公司 6 （二） 杭州娃哈哈集团有限公司网络推广发展现状 6 （三）杭州娃哈哈集团有限公司存在的问题分析 8 结束语 10 致谢 11 参考文献 12 摘 要 网络推广，就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以及个人等等。随着网络技术及应用的发展，互联网已逐渐成为自成一体的营销平台，因此网络推广也被称为网络营销，其功能包括电子商务、企业展示、企业公关、品牌推广、产品推广、产品促销、活动推广、挖掘细分市场、项 目招商等方面。 本文通过引述网络推广的相关概念，同时结合网络推广在我国企业中的典型一企业杭州娃哈哈集团有限公司中的发展历程、地位、发展现状，综合分析杭州娃哈哈集团有限公司在网络推广过程中所存在的问题，并提出了一些针对性的建议，有助于杭州娃哈哈集团有限公司制定出最适合自己企业发展愿景的网络推广策略，在文章的最后提出了关于网络推广的进一步探索与展望，希望能够借此进一步推动杭州娃哈哈集团有限公司的蓬勃发展。 关键字： 网络推广 产品 饮料 一、 绪论 （一）研究背景 随着计算机技术和网络技术的迅速发展，全球化和电子商务经济的到来，电子商务让企业的网上营销成为可能，给企业带来更多的生存和发展机遇。对于越来越多的企业而言，通过建立起自己的电子商务网站能增加与外界的联系，网站已成为企业至关重要的商务平台，从而突破区域、时间等条件的限制，促使传统的经济方式和贸易活动发生非常显著的变化。 （二）研究目的、研究意义 1、研究目的 本文通过分析我国网络推广发展的现状和中小企业发展的现状，明确中小企业开展网络推广的必要性。从发现我国中小企业开展网络推广所存在的问题，研究相应的对策，提出解决方案，希望能帮助中小企业最大效果的利用网络推广。 研究意义 对中小企业和网络推广的相关理论进行阐述，为本文的分析奠定理论基础。首先，对中小企业的概念进行阐述，并由此分析中小企业的特点，最后对我国网络推广概念进行阐述，分析网络推广对中小企业的作用以及中小企业网络推广的现状。 （三）研究现状 结合中国中小企业实施电子商务的实践，对中小企业的网络推广方法进行了具体的研究。肖伟民《浅析国内中小企业网络推广方式》等分析了中小企业的现状及网络推广方式，比如搜索引擎营销、许可Email营销，友情链接法、病毒性营销、博客营销。不少学者研究了搜索引擎的推广效用。 （四）主要研究内容 本文是我在杭州娃哈哈集团有限公司进行网络推广研究的基础上，通过实际了解和查阅相关的网络和文献资料，并进行纵向比较及对杭州娃哈哈有限公司进行网络推广的现状以及存在问题深入分析，探究杭州娃哈哈集团有限公司网络推广的发展策略。私有企业是我国国民经济的重要基础，杭州娃哈哈集团有限公司作为私有企业的典型代表公司，所以对其网络推广方式的研究是具有代表性。 二、网络推广的基本理论 （一）网络推广理论概念 网络推广，就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产 品、政府以及个人等等。随着网络技术及应用的发展，互联网已逐渐成为自成一体的营销平台，因此网络推广也被称为网络营销，其功能包括电子商务、企业展示、企业公关、品牌推广、产品推广、产品促销、活动推广、挖掘细分市场、项 目招商等方面。 （二）网络推广方法 网络推广方法多种多样，一般而言，网络推广的常用方法主要有以下这些： 1、搜索引擎营销推广 搜索引擎优化；这个就是大家常见的SEO，针对企业网站的分析，对相关的关键词，在搜索引擎做一下优化，可以排在各大搜索的前面，可以为企业带来相关的转化。 2、视频推广 随着网络媒体的进一步发展，视频网站的成长昭示着新时代的来临。视频[1]网站的发展首先是各种信息内容的聚集，以达到各种不同层次网民的需求。紧接着是社区化的氛围，个性化需求的满足。此外技术跟进和国家相应制度供给的保证也越来越强调，网络媒体