标志性景区(点)类型划分及其营销策略研究.docVIP

标志性景区(点)类型划分及其营销策略研究 ——以广州旅游目的地为例 摘要 通过对标志性景区（点）基本涵义、类型划分等相关问题研究，大量资料收集和问卷调查数据统计，定性定量分析广州旅游目的地标志性景区（点）现状和营销问题，运用要素与层次分析法、德尔菲法、综合权重分值等得出广州不同等级的标志性景区类型，并依此提出建设广州地方特色文化标志性景区、品牌差异性营销与整合营销三大策略。 关键词 标志性景区（点），广州，类型划分，景区等级,营销策略 ABSTRACT Fundamental concept and research contents of the semiotic tourist area will discussed in the paper. And methods of data collection、investigation questionnaire and qualitative method will be used to analyze the current situation and marketing of the semiotic tourist area of Guangzhou. Also will use element and analytic hierarchy process、Delphi method、synthetical weighted value，etc. to elicit different graded semiotic tourist area of Guangzhou. Furthermore, hence put forth three strategies: building semiotic tourist area of Guangzhou local features、individual differences in trademark、integration of marketing strategy. KEY WORDS the semiotic tourist area、Guangzhou、type of divided、scenic zone grade、marketing strategy 目录 前言.................................................................. 1 一、标志性旅游景区(点)的涵义及其意义 ................................. 2 （一）标志性景区（点）的涵义.......................................... 2 （二）标志性景区（点）的重要意义...................................... 2 二、标志性景区的类型划分.............................................. 3 （一）从主要性质来划分................................................ 3 （二）从景区资源的属性来划分.......................................... 3 （三）从景区等级来划分................................................ 4 三、广州旅游目的地标志性景区(点)概况.................................. 5 （一）标志性旅游景区景点现状分析...................................... 5 1、标志性景区景点影响力不够........................................ 5 2、标志性景区景点空间分布不平衡.................................... 6 3、现代标志性建筑多，缺少地方性特色................................ 6 （二）标志性旅游景区景点营销问题...................................... 7 1、标志性景区景点的开发层次有待提高................................ 7 2、标志性景区景点“品牌化营销”意识不强............................ 7 3、标志性景区景点营销缺乏针对性.................................... 7 4、标志性景区景点营销互动协调性难........................