建业公园里绿色梦想全城征集活动效果评估.pptx

建业·公园里“绿色梦想”全城征集活动效果评估目 录一、活动概况及前期准备二、活动执行及现场情况三、活动成本及效果评估四、活动总结一、活动概况及前期准备活动时间：2015年3月14日 14：00——17:30活动形式：线上传播+活动执行，以全城收集“绿色梦想卡”形式，释放高层即将入市信息，积累意向客户持续广播、短信、微信、线上传播（3月7日—14日）持续单页派发“绿色梦想”活动信息派发（3月7日—14日）一、活动概况及前期准备活动目的1、2015年正值建业焦作公司成立10周年，为感谢这10年来支持公司发展的焦作人民，今年的营销推广主要思路定格为“感恩”，为了实现“感恩”我们便将 “绿色梦想”作为今年主题性、持续性、系列性营销活动，串联于建业·公园里2015年营销推广工作。本次通过全城征集“绿色梦想”、花仙子派送花种，制造轰动性营销事件，迅速提升公园里项目关注度。2、借势本次活动，通过媒体渠道传播、物料道具摆放和现场派发气氛将高层E金券即将发售信息传递给客户，为建业·公园里高层入市造势。3、“绿色梦想”作为本次全城征集活动的启动仪式，主要目的在于收集客户信息，为项目蓄客打下基础。一、活动概况及前期准备花种包装： 单页：梦想征集卡：一、活动概况及前期准备花盆示意二、活动执行及现场情况1、3月13日下午2点，本次活动全体参会人员聚集公园里销售部召开全员动员会，由销售部对本次活动方案做一一说明和工作人员职责分配，并由田总做了活动前总动员。 2、3月13日下午3点，11个小组分别在各组长的统一组织下到次日的活动现场进行了勘察并与销售部及时反馈了信息（参与本次活动全体人员均加入了“绿色梦想”微信群，做到信息同步，活动中遇到的问题均能及时沟通和反馈）。3、3月14日上午10点，在销售部的统一分配下，各组将本次活动所需物料一一核对后统一领取。下午1点30分各种到达指定场地，布置现场。 4、3月14日下午2点，活动正式开始，各组成员尽职尽责，最大程度将项目信息对外释放，最大化的将“梦想收集”卡收集，其中有5个重点区域展点还将活动时间延迟到6点结束。二、活动执行及现场情况焦作11个繁华区域 花仙子神秘降临市民踊跃参与 “绿色梦想”席卷全城紧张的指挥调度与网友的积极传播三、活动成本及效果评估各组收集“梦想卡”情况 地点14日汇总梦想卡数量15日统计有效梦想卡数量有效率（%）三维广7东方红广9老体育6人民公园广9火车站广1焦东路解放路1妇幼门6丹尼斯广场460547118.9龙源湖广场106191285.9月季公园广4万方桥雕塑公2合计6029561893.2各组收集“梦想卡”情况活动当天共派送花种约15000袋，有效收集客户5618组（姓名、电话齐全）。截止17日回访611组，其中有46组询问项目情况（如：价格、位置），约占7.6%，有购买房（计划买房）意向客户20组，约占3.3%。　事项数量单价金额（元）现场费用X展架+条幅+桌子（桌布）+梦想箱10套90元/套900“花仙子”模特40人200元/人8000花篮35个10元350花种+包装30000袋0.5元15000梦想征集卡30000张0.07元/张2100交通油补13人1001300花盆400个2.81120场地费三维广场　400小喇叭11个60660签字笔8盒970宣传费用广播广告（FM89.4和FM99.5）3月9-14日2台共23次　5500单页印刷20万10万*0.19元/份+10万*0.185元/份375003月7-14日单页派单（7、8、14日每天50人，9-13日每天20人）250人次55元/人/天13750群发短信20万条0.05元/条100003.12焦作晚报夹报41000份　3700合计　　　100350活动费用明细本次活动费用总计100350元，其中现场费用29900元，前期宣传费用70450元。按照5618组有效客户计算，平均收集每组客户费用为17.8元。本次活动通过扫微信环节增加粉丝346名，焦作公司微信粉丝总量为3790名，本次活动新闻阅读累计888次。四、活动总结1、本次活动，基本达到了为高层入市造势的目的。2、在活动的执行过程中，焦作全体员工积极参与，为活动拼尽全力，表现出了极强的团队合作精神。四、活动总结（不足）1. 活动整合不够（1）“绿色梦想”全城征集、“花仙子”派送花种2项活动内容整合不够。原计划公园里项目高层入市有两场造势活动合二为一。但执行过程中，2项活动内容在衔接不够，且使活动流程、说辞显得复杂，影响活动效果。（2）成本、人员资源整合配置不够。钱要花在刀刃