化妆品行业市场营销调研（一）.pptxVIP

化妆品行业市场营销调研前言上世纪80年代初，中国人年均消费化妆品仅为1元人民币，而在2007年中国化妆品的销售额已达350亿元。中国化妆品市场销售额仅次于美国和日本，成为全球第三大化妆品销售市场。近年来，随着国内居民生活水平的提高，化妆品市场出现了高速发展的势头，每年的销售额都保持了15%以上的增幅，去年的增幅更是超过了40%。据专家预测，到2010年，国内化妆品市场销售总额将达到800亿元。 目前我国化妆品市场已逐步由成长期迈向成熟期，但外资、合资企业仍然据绝大部分高端市场，众多国内企业普遍在低端市场竞争，在我国已经加入世贸组织的情况下，国内企业如何寻找出路、发展壮大已经成为一个迫在眉睫的问题。 国内化妆品市场规模大，并持续攀升我国化妆品市场为全球第二大，规模已经超过3000亿，行业CAGR高达9.1%。据统计，2015年我国化妆品市场规模为3156亿元，我国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。过去五年我国化妆品行业CAGR（年复合增长率）为9.1%，远高于全球平均CAGR的4.1%，预计2019年，我国化妆品行业市场规模可达4906亿元。竞争激烈，行业集中度低，护肤品市场份额最大的品牌市场份额仅为5%。曾占主导地位的外资品牌逐步走下神坛，市占率逐年下滑。随着本土品牌的品质提升以及对新兴销售渠道的把控，内资品牌的化妆品市场份额从2010年的39%升至2014年的46%，外资品