虎妈方案(媒体传播细案)1.pptVIP

商务合作方案 2011.6 出品 项目背景 项目内容 合作方式 媒体传播 项目背景 她是哈佛大学的博士 她是美国耶鲁大学的终身教授 她出版了一本名叫《虎妈战歌》的书 在美国引起轰动 她以中国式教育方法管教两个女儿 她骂女儿垃圾、要求每科成绩拿A、 不准看电视、琴练不好就不准吃饭 她的教育方法轰动了美国教育界 她的书摘—“中国母亲为何更胜一筹” 刊登在《华尔街日报》 她登上了《时代》封面 她受邀参加达沃斯世界经济论坛 她与美国白宫首席经济顾问萨默斯同台辩论 她就是“虎妈”——蔡美儿 一个虎妈引发的深思…… 虎妈是镜子？还是楷模？ 中式教育与美式教育孰优孰劣？ 童年的快乐重要，还是未来的成功更重要？ 应该禁止孩子做父母认为不该做的事， 还是让孩子冒险尝试直至撞南墙后再回头？ …… 这些永远没有标准答案的问题， 却是永恒的话题 虎妈登陆，“中国妈妈”如何接招 2011年6月，华夏时报“大师面对面”系列活动将力邀震惊中美的教育达人“虎妈”蔡美儿造访中国，与国内各界知名人士 解读新时代的“中式教育”， 探讨中西方文化差异， 寻求构筑国家文化软实力的突围之道。 项目内容 活动概述 时 间：2011年6月20日-22日 地 点：北京、上海 活动形式：主题论坛+读书会+媒体见面会+私密晚宴 行程安排 时间 地点 项目 20日上午 北京西单图书城 签书会暨媒体见面会 20日下午 北京大学 主题论坛 20日晚上 北京 私密晚宴 21日下午 上海 签书会暨媒体见面会 21日晚上 上海 私密晚宴 22日上午 上海 主题论坛 论坛 主题 主题论坛 北京站 上海站 从中式教育看 国家文化软实力 虎妈教育的中国式解读 拟邀 嘉宾 主题论坛 北京站 上海站 杨澜（著名主持人） 徐小平（著名人生发展咨询专家） 张欣（SOHO中国首席执行官） 卢勤（著名教育专家、“知心姐姐”） 张颐武（著名的评论家、北大教授） 马兰（美国驻华大使馆教育咨询中心主任） 胡一虎（凤凰卫视著名主持人） 大山（加拿大文化使者） 郑渊洁（著名作家） 池莉（著名作家） 陶思璇（著名心理学家） 著名钢琴家朗朗的父亲 主题论坛 论坛流程·北京站 时间 项目 14:30-14:35 开场 14:35-14:50 领导致辞 14:50-15:30 蔡美儿主题演讲 15:30-16:30 嘉宾对话 16:30-16:50 现场互动问答 16:50- 结束 主题论坛 论坛流程·上海站 时间 项目 9:30-9:35 开场 9:35-9:50 领导致辞 9:50-10:30 蔡美儿主题演讲 10:30-11:30 嘉宾对话 11:30-11:50 现场互动问答 11:50- 结束 虎妈读书会暨媒体见面会 流程 开场 蔡美儿朗读书中精彩段落 蔡美儿分享教女心得 媒体提问 现场签名售书 媒体传播 传播策略 参与录制CCTV2《对手》栏目，在节目中播放一段带活动现场画面的VCR 邀请CCTV、BTV、湖北卫视等中央及卫视媒体参会报道 电视 《华夏时报》全程活动硬广及跟踪报道； 主流财经媒体投放硬广； 邀请主流都市媒体参与报道 平面 搜狐、金融界、凤凰网等主流门户建立活动专题，实时更新活动进程，并对活动进行网络直播 主流网媒广泛发稿 网络 投放一线城市中心区及机场户外大屏 户外 传播亮点 CCTV2《对手》栏目录制 新浪财经网络直播 媒体推广排期（硬广） 42 6月 首页通栏1周 环球活动网 72 6月 财经通栏1周 东方财富网 56 6月 首页通栏1周 财讯.com 63 6月 财经通栏1周 金融界 70 5月 财经通栏1周 和讯 112 5月 首页通栏1周 凤凰网 121 5月 财经半通栏1周 腾讯 63 5月 首页通栏1周 央视网 88.2 5月 首页通栏1周 人民网 176 5月 财经半通栏1周 搜狐网 35 5月 首页擎天柱1周 路透社 网络 12.5 6月 1次1/2版面硬广 证券日报 13.8 6月 1次1/2版面硬广 中国经营报 15 6月 1次1/2版面硬广 经济观察报 14.8 6月 1次1/2版面硬广 第一财经日报 184 5月、6月 8次1/2版面硬广 华夏时报 平面 投放价值(万元) 投放日期 版面尺寸 媒体名称 类别 媒体推广排期（硬广） 15秒/次，60次/天 78 6月 户外LED广告1周 凤凰都市传媒 15秒/次，60次/天 40 6月 机场数码广告1周 航美传媒 15秒/次，60次/天 20 6月 楼宇电视广告1周 分众传媒 户外 15秒/次，10次/天 35 6月 口播广告1周 中央人民广播电台 15秒/次，10次/天 40 6月 宣传片1周 宁夏卫视 广电 投放价值(万元) 投放日期 版面尺寸 媒体名称 类别 媒体推广排期（软文） 5月、6月 新闻 CCT