2017小镇青年泛娱乐白皮书-企鹅智库.pdf

2017 小镇青年泛娱乐白皮书 视频+游戏 +阅读+动漫+音乐+直播 研究出品 2017.11 1 声明：数据样本及研究范围 样本数据说明 研究范围说明 • 本报告用户数据来自企鹅智酷的独立网络调研。 • 本报告中的小镇青年特指年龄在 15~24岁 、生活在 三到六线 （县级 ）城市地区的人群 。 • 报告中所有图表数据 、所涉及到的用户 ，最大范围 均为中国手机网民 ，不代表中国全体人民 。具体图 • 一 、二线城市的划分依据2016年 《第一财经周刊 》 表中有细分筛选情况 ，以图表所注明为准 。根据 对中国338个地级及以上城市的分级标准 。 CNNIC最新数据 ，中国手机网民在全体网民渗透率 超过95% ，因此报告中相关数据结论 ，亦可推论至 • 涉及到整体渗透率的数据 ，在调研基础上 ，结合第 全体中国网民 。 39次CNNIC数据进行了综合加权处理 ，具体比例 为CNNIC(7) : 企鹅智酷调研 （3 ）。 • 样本来源涵盖了中国大陆所有省份 ，对所有行政区 划市 （包括县级市 ）均有覆盖 。 • 本报告所发布数据和结论 ，均为企鹅智酷作为第三 方研究平台的独立数据和判断 ，不代表腾讯公司官 方立场 。 为什么要研究小镇青年？ 2 • “小镇”定义：互联网人口红利在最优市场（一二线城市）趋于饱和，这让研究更广大的中小城市和县城，变得 具有现实意义。我们根据2016 《第一财经周刊 》对中国338个地级以上城市的分级标准，将全国三四五线城市 和六线县级区划 ，作为我们定义“小镇经济”的研究范围。这里的“小镇”并非真实意义上的乡镇，而是代表了 和一二线城市相对差异化的消费生态。 • “青年”范围：我们将青年样本的范围，定义在 15~24岁，向低年龄段进一步下潜。基于互联网生态和硬件向年 轻群体的更快速普及，15~18岁的群体俨然已是互联网泛娱乐消费用户的重要组成 。 • 研究目的：我们寄希望于通过这份“小镇青年”白皮书，洞悉三线及以下城市年轻用户在泛娱乐消费领域（视频 +游戏+阅读+动漫+音乐+直播）的特征和画像。他们与一二线城市年轻人的相同和不同，都将会是泛娱乐商业向 新市场布局的重要参考 。 01 小镇青年泛娱乐行为画像 02 网络影视（含线下对比） 03 网络阅读 04 网络游戏 报告章节 05 网络音乐 06 网络直播 07 网络动漫 08 运营启示