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2017中国高净值人群威士忌消费研究白皮书.pdf 38页

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小 范 围 的 享 受 2017中国高净值人群 威士忌消费研究白皮书 China HNWIs Whisky Consumption Behavior Report 序言 胡润 Rupert Hoogewerf 胡润百富董事长 / 首席调研员 近年来,威士忌是一个快速发展的行业。作为英国 最著名的出口产业,威士忌消费市场的不断上涨,让我 这个英国人感到十分自豪。与其他烈酒相比,威士忌拥 有更为丰富和广泛的风味选择,每一瓶酒都与众不同, 并呈现出自己的特色。我个人也非常偏好饮用威士忌, 让我印象最深刻的体验是曾经在英国的海边,与 3 个朋 友一起,边交流生活中的故事边品味威士忌,氛围和感 觉特别好。 从胡润百富至尚优品数据来看,威士忌在中国高 净值人群中的偏好度也越来越高。2017 年,威士忌以 22% 的青睐度成为中国高净值人群第三偏好的酒的品 类。自 2012 年以来,威士忌的青睐度上涨 83%,是洋 酒偏好增幅榜的第一名。中国高净值人群购买力强且个 性化需求明显,他们的消费代表着未来的发展趋势,由 此可见,威士忌市场在中国的消费潜力不容小觑。 本次调研显示,威士忌适合小范围内的享受,74% 的高净值饮用者同饮威士忌的人数在 4 人以下,平均饮 用同伴为 3.7 人,并以“亲近的朋友”和“重要客户” 为主。从品类来说,单一麦芽威士忌的受欢迎度和消费 频率不断上升,成为最有潜力的威士忌酒。但我认为, 威士忌是一款强调个人体验的酒,所以未来高端调和威 士忌和单一麦芽威士忌两大市场将会并存。另外,随着 认知的增加,威士忌收藏也呈现出上升趋势。 此次《2017 年中国高净值人群威士忌消费研究白 皮书》,我们从饮用需求和习惯、购买行为和态度出发, 为您全面解析中国高净值人群威士忌的消费现状和未来 趋势,希望您能从此份白皮书中获取到有价值的信息, 同时也欢迎您提供宝贵的建议。 最后,祝您阅读愉快! 1 目录 01. 04. 序言 白皮书亮点 06. 第一章 中国高净值家庭规模与特征 1.1 中国高净值家庭规模与分布 1.2 中国高净值家庭构成 1.3 中国高净值人群品酒偏好 11. 第二章 中国高净值人群威士忌总体消 费态度及习惯 2.1 威士忌市场总体概述 2.2 典型威士忌饮用者画像描述 2.3 威士忌总体认知及态度 19 2.4 威士忌总体饮用习惯与需求 2.5 威士忌零售购买行为与习惯 2 20.

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