好+1品牌定位及设计表现.pptVIP

好＋1新品发布暨高朋乳业经销商联谊会 时间：2006年12月18日 地点：济南玉泉森信大酒店 主办：山东高朋乳业有限公司 聊城好佳一生物乳业科技有限公司 策划：世纪经纶品牌传播机构 * 好＋1品牌定位及设计表现 ？ 好＋1是谁 好＋1品牌背景分析 □好＋1是高朋乳业旗下聊城好佳一生物乳业有限公司的一个新品牌，其目的是 打造高朋乳业的另一张“王牌”，提高品牌定位，塑造一个崭新的中高档品牌。 □将来，好＋1将来会成为一个品牌名称、企业名称为一体的知名乳品品牌。 □好＋1品牌现在主要生产乳饮料，旗下有酸酸乳、花生牛奶、核桃牛奶、四联包、枸杞奶等产品，产品线以短线产品为主。 □好＋1产品走流通渠道，依靠经销商的力量进行推广，属于三级市场产品。 □好＋1市场以山东为主，逐步走向全国，占领周边省份，精耕细作，步步为营。 ？ 好＋1将来到哪里去 竞争对手的弱势 消费者未被满足的需求 好＋1品牌优势 定位分析 竞争对手的弱势 □国内一类品牌（蒙牛、伊利、光明等）区域优势并不明显，只是一二级市场占有强大优势，三级市场并没有形成绝对优势； □省内一类乳业品牌（佳宝、得益等）区域优势明显，在省内其他区域并没有形成垄断； 消费者未被满足的需求 □对于大众消费者来说，一类乳品品牌的产品质量值得信赖，但是由于消费水平的限制，形不成长期购买，需要品质好，值得信赖的大众品牌； □对于礼品市场，一类乳品品牌具有吸引力，但由于都是此类产品，同质化严重，需要一种新的产品品类来代替常规乳品； 好＋1品牌的优势 □企业具有良好的渠道，积淀了一定的市场基础； □好＋1品牌拥有省内名人代言（小么哥）的绝对优势，代言人利于品牌的传播； □好＋1品牌具有差异性枸杞奶产品，能够在礼品市场占有一定优势； 因此，好＋1的品牌定位 品牌市场：山东省内17地市 品牌目标：成为省内的大众乳品名牌 品牌形象是什么？ 品牌传播口号是什么？ 好+1的品牌形象定位分析 □从奶源方面 这一诉求方向为草原奶所独占，在消费者心目中形成了根深蒂固的印象，从伊利的“心灵的天然牧场、天天天然、天然天地，共享伊利”到蒙牛的“自然给你更多”，草原品牌已经是伊利、蒙牛的天下。虽然其他品牌也有奶源基地，但是很难超越，难以突破。好＋1品牌没有纯牛奶产品，不合适从奶源方面定位。 □从生产工艺方面 现在牛奶的生产工艺基本处于同质化，甚至是同一家生产设备，没有差异性。此外，消费者不是专家，其所关注的是使用高品质的牛奶，而较少去关注高品质的牛奶是如何生产出来的，对品质的认可来自对品牌的肯定。 好+1的品牌形象定位分析 □从品质方面 蒙牛以天然将其品质落实到传播，光明以乳品专家的形象贯穿其中，佳宝以 “充满活力”来引导消费者；得益以其“新鲜巴氏奶”引领市场，要想在品质方向诉求新的卖点，很难突破。 好+1的品牌形象定位分析 好＋1没有特殊技术支持，没有草原地域的特色，我们从品质的差异很难突破。挖掘消费者的心里感受，拉近与消费者的心灵距离，寻求生活化的传播概念是好＋1将来发展的方向。 □从好＋1品牌名称上来看，好＋1意寓给消费者更好、更多的含义，让消费者享受到好＋1牛奶带来的欢乐和美好生活。 □从好＋1品牌代言人来看，小么哥在山东具有较深的影响力，有很好的亲和力，生活化的情感拉近与消费者的心灵距离。 所以 好＋1品牌形象定位： 好奶，好生活 好奶，好生活 积极向上的 很精神、很健康 丰富的、多彩的 美好生活 更好、更多、更上一层 欢乐的、幸福的 品牌传播口号： 每天好＋1，健康好身体 好+1产品包装设计 枸杞牛奶 酸酸乳 花生牛奶 核桃牛奶 早餐奶 中老年高钙奶 好+1推广物料设计 海报 车体 画册 太阳伞 X展架 *