益寿堂品牌提升战略服务建议书.pptVIP

没有正确的战略运用，谋求广告效益是完全碰运气的事情。 为什么有些品牌花500万，要比花2000万的品牌有更大的增长？ 在广告探讨中，品牌优势方面加大一倍的力度，可以使广告活动达到拉高市场占有率16.1%的效果。 运用正确的品牌整合传播战略 着手建立益寿堂品牌优势 Y I S H O U T A N G 红火与益寿堂合作项目与内容 品牌整合传播 three 1、通过各类资源整合，在原来基础上提升和维护品牌形象，扩大市场 区域，建立合作关系。 2、改变因诸多单位共用“益寿堂”产生的品牌形象模糊，无品牌个性的 不利局面，清晰“益寿堂”品牌的立体的可感知的良好形象，拉进益 寿堂与消费者的距离。 3、以品牌核心价值主张的提炼、品牌整合传播、品牌检视（包括VI检 视调整）全新品牌形象为切入点整合自身资源，建立起“益寿堂”品 牌的优势竞争力，促使长期的持续性发展。 品牌力 整合传播目标： Y I S H O U T A N G 红火与益寿堂合作项目与内容 品牌整合传播目标 three 提升“益寿堂”强势品牌形象 品牌整合传播，是“益寿堂”品牌建设、维护与提升并达成良好销售的关键，希望我们能在上述方面达成共识，并希望我们能在传播推广、主题运动方面进行合作探讨。（在品牌检视前仅供参考） Y I S H O U T A N G 红火与益寿堂合作项目与内容 品牌整合传播 品 牌 整合传播 主题运动 传播推广 three 对于，消费者了解品牌的信息很多情况下是通过传播推广，因此，传播推广是“益寿堂”品牌整合传播的主要内容。 传播推广 户外广告 及指引牌 直效传播 吉祥物 单页 灯箱 POP 海报 电视广告片 指示牌 平面设计 ….. Y I S H O U T A N G 红火与益寿堂合作项目与内容 品牌整合传播——传播推广 three 品牌核心价值主张的确定 界定广告需要解决的问题 广告目标 目标受众及目标市场 竞争范畴 消费者承诺方向、方式 调性 （根据品牌检视结果确定） “益寿堂”电视广告片创意制作 各类平面设计 海报等等 广告表现策略 广告实现 Y I S H O U T A N G 红火与益寿堂合作项目与内容 品牌整合传播——传播推广 three Y I S H O U T A N G 红火与益寿堂合作项目与内容 品牌整合传播——主题运动 品牌整合传播为最终目的，是要让消费者对品牌树立信心，找到品牌与自已心意相通的感觉并提升和维护其品牌形象。PROS对于品牌实现寻找了一条达到目标并充分考虑企业资源力的途径，称之为主题运动。 目标 主题运动是实现品牌目标的方法。实现目标一般要经历若干个阶段，每个阶段都有自已的任务和职能，但所有的措施都围绕主题展开，以统一品牌形象。 益寿堂目前关于形象提升、品牌 维护的主题运动是什么？ 红火工具：主题化运动 three 现代模式 单一服务 --- 根据普通大众需求提供的一般化服务。 个性化服务 --- 根据不同需求层面， 不断延伸出针对性的服务，体现品牌精神 传统模式 不同行业的服务要求是不一样的，医药零售连锁行业的服务正从传统模式向新的模式转变。 Y I S H O U T A N G 红火与益寿堂合作项目与内容 品牌整合传播——主题运动形象部分 主题运动形象（以服务为主） three 服务还需要一个强有力的概念，以便消费者能够把“益寿堂”品牌整合传播行动和服务与一个易记的名称相联系，这个概念不仅能够在消费者头脑中占据优势位置，时刻提醒记忆，还能不断强化对品牌的良好印象。 主题的确立必须明确表达品牌精神和顾客要求，主题是联系品牌与顾客的最佳途径。 主题服务工程 Y I S H O U T A N G 红火与益寿堂合作项目与内容 品牌整合传播——主题运动形象部分 一个兴高采烈，满意而归的顾客，比一个需求得到了满足的顾客的回头率高6倍以上… ——美国斯坦福大学关于“客户满意度”的研究 three CS 1 理解顾客需要 2 确立优质服务标准 3 确立制胜的团队 4 实效的制度化的检查制度 5 有效的解决之道 期望达到的顾客服务阶段 目前的顾客服务阶段 主题服务工程——CS顾客满意体系规划 Y I S H O U T A N G 红火与益寿堂合作项目与内容 品牌整合传播——主题运动形象部分 three 联合促销活动 与制药厂家联合促销主题活动，促销费用由制药厂家