长沙市经营性健身俱乐部星级评选对健身行业的影响.doc

 长沙市经营性健身俱乐部星级评选对健身行业的影响 尹邦胜 湖南师范大学体育学院，长沙 （418000） E-mail:yinbangsheng@126.com 摘 要：本文采用问卷调查法、文献资料法、访谈法，通过对参与星级评选的长沙市经营性 健身俱乐部的发展现状、存在问题以及产生问题的原因进行剖析，并调查取证得出参与星级 评选的健身俱乐部改善情况，为长沙市乃至全省规划经营性健身俱乐部的发展提供决策依 据，与科学化经营管理提供理论与实践借鉴。 关键词：经营性健身俱乐部；星级评选；影响 1 前言 在现代消费社会里，身体成为一种特殊的象征形式和载体，成为一种资本。以健身、健 美为目的的健身房产生并发展起来[1]。国家体育总局从 2009 年开始逐步推行健身行业从业 人员的强制性资格认定，同时对于健身房这类事关全民健身的体育产业市场，从市场管理到 行业规范，都试图纳入体育部门日常管理轨道。长沙市体育局主管的长沙市体育产业经营协 会于 2009 年 11 月 3 日正式成立。这个由体育局体育产业市场管理中心主导成立的协会，目 前正对全市的健身俱乐部进行一次星级评定。而评星依据的是国家体育总局在 2001 年下发 的《健身场所星级评定标准》，由于下发时间过长，而且有些条款已经落后，因此检查方面 也做了相应的调整。长沙健身俱乐部自 2009 年从 10 多家突增到 56 家。而其中，经营者的 进进出出， 从业者在行业内频频跳槽，价格起伏不定，行业竞争无序——整个市场看似繁 荣，却有些忙乱，作为消费者也深受其影响。据调查，目前长沙市各健身俱乐部的经营状况 多数不尽人意；制约长沙市经营性健身俱乐部发展的因素除了经济发展水平和体制方面的原 因外，更关键的因素在于俱乐部自身的管理和经营方式。而这种管理与经营方式是无序的， 经营性健身俱乐部的星级评选在硬件及软件上作出明确规定，这为寻找制约长沙市经营性健 身俱乐部发展的因素有着重要的现实意义。 2 研究对象与研究方法 2.1 研究对象 根据长沙市体育局经济处提供的体育健身场所信息，长沙市开福区、芙蓉区、天心区、 雨花区、岳麓区五个行政区的 70 家 85 所经营性体育健身场所(包括羽毛球、健身、游泳、 贻拳道、足球、篮球、网球等经营场所，)以高尔夫、保龄球、轮滑、台球、户外运动等为 主营项目的场所及未参加星级评选的健身俱乐部不在此次调查和研究范围之内。 2.2 研究方法 2.2.1 问卷调查法 抽取了长沙市 24 家参与星级评选的且具备有氧健身操和器械健身健美两个经营项目的 经营性健身俱乐部.对这 24 家健身俱乐部的经营者，教练员，会员就星级评选的作用进行问 卷调查,发放问卷 80 份,回收问卷 78 份,有效问卷 74 份,有效率为 92.5% 2.2.2 文献资料法 根据研究内容和目的，查阅图书、CNKI、重要报刊数据库、相关网站，搜集关于体育 - 1 -  场所、健身场所、经营性健身场所、体育产业、行业协会、体育场所协会等资料，为本研究 提供理论指导。 2.2.3 专家访谈法 走访了长沙市里大众健身俱乐部的部分负责人、健身指导员、学员、体育局等有关工作 人员。 3 结果与分析 3.1 经营者方面 3.1.1 投资盲目，供需错位 长沙市经营性健身俱乐部的经营项目呈全方位发展的总体态势。但项目设置以及市场定 位随意性、盲目性较大，经营项目设置不是建立在科学考察市场基础上，而是凭感觉，跟随 潮流[2]。据调查，参与评选的俱乐部都作出相应的改善，提高了硬件水平。但具较大发展潜 力的运动康复保健项目可能是由于指导技能不够而很少被营业性健身房所设置；能给学员的 锻炼效果有促进作用的浴室或桑拿和放松或按摩项目也得到改善。 表 1 营业性健身房主要经营项目统计 经营项目 器械健身 健美操 康复保健 浴室或桑拿 放松或按摩 休闲 评选前健身房数量/家 24 24 0 20 5 21 占被调查总数/% 100% 100% 0% 83.33% 20.83% 87.5% 评选后健身房数量/家 24 24 1 24 7 24 占被调查总数/% 100% 100% 4%