第9章 受众理论 传播学.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * （二）使用与满足理论（受众接触媒介动机研究） 理论出发点：受众有意识地选择媒介内容 ； 理论假设：媒介体验的意义只能来自于人们自身； 使用和满足研究起源于40年代。 1 最早对广播节目的使用形态进行考察的是哥伦比亚大学广播研究室的赫卓格。 1944年，他对一个名为“专家知识竞赛”的广播节目11位爱好者进行了访谈。认为有三种心理需求使得人们喜爱的知识竞赛节目： （1）竞争心理学需求 （2）获得新知的需求 （3）自我评价的需求。 2 对印刷媒介的使用与满足研究： 较早进行考察的是贝雷尔森，1940年发表《读书为我们带来什么》。 ①实用动机 ②夸耀动机 ③休憩动机 ④逃避动机 中国报业广告2010 1949年发表《没有报纸意味着什么》的研究论文，这项研究以1945年6月30日纽约八大报纸的发送员大罢工为背景。 根据调查结果，贝雷尔森总结了人们对报纸的六种利用形态： （1）获得外界消息的信息来源 （2）日常生活的工具 （3）休憩的手段 （4）社交的手段 （5）获得社会威信的手段 （6）读报本身的目的化。 3 对电视媒介的使用与满足研究： 20世纪60年代后，麦奎尔等人于1969年开始的对电视节目的