影楼网络营销及论坛微博营销方案.ppt

费用预算（线上） 类别 形式 说明 次数/频率 论坛 抢楼/拍卖/硬广 新闻形式广告 在重要的时间节点，以软文的形式曝光，总共5次 第四城 公告贴/抢楼帖 1篇公告贴 1篇抢楼贴 附赠硬广 吃喝玩乐网 公告贴/拍卖帖 1篇公告贴，5个拍卖帖 附赠硬广 网媒 转载及互动 包括转帖、发起投票等 全月执行，但网友转载不会停止 问答 引导营销 问题与答案（包括问题与引导回答策划、发布与维护等） 提出10套不同类型的问题及答案，强化消费者认知 弥摄影专题建设及维护费用：￥30,000 媒介投放刊例价：￥100,000 媒介投放执行价：￥20,000 总执行费用：￥150,000 项目整体打包优惠价：100,000 附加服务（赠送） 形式 时间 论坛发布的种子主题帖向其他论坛转载及QQ群传播 全程 名人发布的博文向其论坛转载、QQ群传播 全程 QQ群宣传活动（定向成都） 全程 — END — THANKS！ From:朗意互动 25.April.2012 * * 弥摄影“520全城寻爱”—轻松寻宝！ 弥摄影— 520全城寻爱（专题策划及营销方案） 新浪微博：@萧御哲 Contents 活动目的 整体传播概论及专题结构规划 专题整体推广策略 论坛推广运维执行策略 整体预算 Contents 活动目的 整体传播概论及专题结构规划 专题整体推广策略 论坛推广运维执行策略 整体预算 活动目的 1、收集婚纱摄影及写真类人群的电话和QQ号码资料，便于以后做EDM和短信精准SEND营销。 2、建立稳定的QQ群CRM管理系统，便于二次销售。 3、提高弥摄影官网关注度及曝光率，增加品牌的关注度。 4、增加弥摄影拍摄预订量，创造业绩收益。 整个活动将以“弥摄影520全城寻爱”为主线。围绕：爱情，青春，5月20日，感动这几个关键词。在弥摄影官网策划专题（暂定： /520 ）为支撑点；结合微博、QQ群、地方门户社区和合作网站进行活动宣传，以及线下联合多方机构，珠宝店、婚庆机构以及婚宴、酒类等BD异业进行合作推广，最终通过系列环节将这次活动达到：将精准的客户群体转化成弥摄影官网会员，提升弥摄影品牌美誉度，增加成单率，拉动营销业绩。 Contents 整体传播概论及专题结构规划 网站总体构架 网站整体推广策略及实施 网站预算 活动目的 传播主题 Topic1 ＃弥摄影520爱情月轻松寻宝＃ Topic2 ＃弥摄影520全城寻爱＃ 弥摄影《520全城寻爱》营销活动 第三方评论 引导舆论、制造热点 为品牌带来大面积曝光 树立品牌形象 作为品牌传播的切入点， 贴合大众 网友进入活动页面 了解活动主题 输入话题，甜蜜告白/晒幸福，转播幸福 通过新浪微博分享活动 参加幸运大转轮 注册或登录领奖 结束 #弥摄影520爱情月#刚刚通过弥摄影甜蜜驿站推出520首届网络告白日活动。爱！要大声说出来，有什么想跟你的TA讲的，赶快说出来吧，别造成无法“弥”补的遗憾哟！活动地址：XX 活动流程 step1 step2 step3 step4 抽奖 邀请好友再次抽奖 Contents 整体传播概论及专题结构规划 专题整体推广策略 论坛推广运维执行策略 整体预算 活动目的 弥摄影《全城寻爱》专题版块设计构成 框架板块 主题区 话题框 奖品大转轮 设立主题区、微博互动、话题框 预约表单、奖品大转轮、话题展示区 本次活动的形象文案、BANER广告、文案等 话题框默认会显示＃弥摄影520爱情月＃，话题发布以 话题+内容+@三名好友格式发布，同步到新浪及腾讯微博 发布话题将有机会中奖。 以转轮抽奖方式抽取大奖 预约表单 提交含有姓名、电话、邮箱的个人信息将获取再次抽奖机会 微博互动 将活动新浪官方微博与网站进行打通 双向互动 弥摄影专题结构规划 主题区 话题展示区（与新浪微博、腾讯微博打通） 每邀请一位好友将额外获得一次抽奖机会 抽奖大转盘 ＃弥摄影520全城寻爱＃+文 字内容+@三位好友 预约表单区 邀请新浪好友 邀请QQ好友 复制链接邀请其他好友 邮件邀请 客服飘窗 活动细则 弥摄影《520全城寻爱》活动时间节点 04.26—04.30 05.1-05.10 05.15 -05.22 520活动高潮引爆 05.10-05.15 05.20 结案报告 05.30 提案、确立方案 5号前专题上线、活动造势开始 活动正式开展+论坛互动曝光宣传 520表白日 回顾 二次传播 05.22-05.26 1、第四城抢楼活动 2、吃喝玩乐网拍卖活动同步宣传专题页面 Contents 论坛推广运维执行策略 整体传播概论及专题结构规划 专题整体推广策略 活动目的 整体预算 弥摄影《520全程寻爱》论坛炒作 社区介入 深化话题 主流网络 媒体报道 制造话题种子贴 覆盖主流论坛 以及专业论坛 网友