美的厨具公司竞争战略.doc

美的厨具公司竞争战略 三、美的厨具公司内外部环境分析 美的集团创建于1968年，是一家以家电业为主，兼营房产、物流等领域的 大型综合性现代化企业集团，集团下辖三家上市公司是中国最具规模的白色家电 生产基地和出口基地之一。1980年美的开始生产电风扇，正式进入家电业；1981 年开始使用美的品牌。目前美的集团员工达到15万人，旗下拥有美的、华菱、 小天鶴、威灵等十余个品牌。美的集团在国内建有顺德、中山、广州、重庆、 安徽宪湖、安徽合肥、湖北武汉、湖北荆州、江苏苏州、江苏无锡、江苏淮安、 河北邯郭、山西临份、江西贵溪等十四个生产基地。福射华南、华中、华东、 华北、西南五大区域。海外建有越南、白俄罗斯、埃及三大生产基地，辖射东 南亚、东欧、中东地区。全球设有60多个海外机构，产品销往200多个国家和 地区。 美的集团主要产品包括家用空调、商用空调、中央空调、洗衣机、冰箱、电 饭烫、电磁炉、电风扇、饮水机、电压力锅、微波炉、烤箱、取暖器、空气清新 机、洗碗机、热水器、抽油烟机、燃气灶具、消毒柜、吸尘器、豆奖机、电水壶、 电饼f当、面包机等家电产品以及空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压 器等家电重要零配件。拥有中国最大、最完整的空调产业链、微波炉产业链、 冰箱产业链、洗衣机产业链、洗碗机产业链。拥有中国最大最完整的小家电产 品群和厨房家电产品群，小家电产品电饭燙、电磁炉、电水壶、电压力锅国内销 售联系超过8年遥遥领先与竞争对手，同时美的集团产业也涉足到房地产、物 流、金融行业。 美的集团一直保持着健康、稳定、高速的增长。上世纪80-90年代，年平 均增长速度超过50%。进入21世纪，年均增长速度超过30%。2012年集团拥有 总资产890亿，总体销售规模达到1027亿元。 美的厨具公司是美的集团旗下一家集研发、生产、营销为一体的现代化制造 企业，产品覆盖大烤箱、抽油烟机、灶具、消毒柜、整体家居等产业，是目前全 球最具规模的厨房电器供应商之一。美的厨具公司分别在顺德、宪湖设有两大生 产基地，员工超过2000人，销售规模超过30亿。具有年产150万台大烤箱、300 万台灶具、300万台烟机的生产能力；聚焦产品能力，烟灶烤产品群配备了最高 端的搪瓷生产线、最先进的钣金加工设备、最完整的测试设备，致力于为顾客提 供品质可靠、外观精美、便捷易用的产品。并通过持续的创新，在燃气、电热、 清洁、仿真、模糊控制等核心技术处于业内领先水平，并在大烤箱的高温自清洁、 抽油烟机的蒸汽洗等技术方面做出了重点突破。 具有行业中一流的工业设计能力，已经构建成一支专业化、国际化的团队， 可以完成从“概念生成一手板模型实现一门面板生产”的全部设计实现过程。美 的厨具公司始终关注行业流行趋势，引领设计创新，致力于为国内外客户及消费 者提供高质量、全档次、人性化的设计方案，设计水平得到国际行业的认同，多 次获得国际知名设计奖项。工业设计公司已逐步成为中国顶尖的设计机构之一。 未来将会继续创新和发展，致力成为全球一流的设计团队。 美的厨具公司具有国家高新技术企业，拥有CMS认可实验室、是广东省教 育部产学研结合示范基地。依托美的集团国家级企业技术中心、博士后工作站， 围绕节能、环保、智能等方向幵展变频技术、电子技术、能效技术、传感技术、 仿真技术、材料技术、功能技术、理化技术、风道技术等价值创新研究和产品幵 发。 与电子科技大学、厦门大学、中科院等近20家科研院所及大专院校展开合 作，设立了联合试验室、863成果应用基地、联合技术工程中心，每年幵展科研 项目、人才培养和技术交流，实现产学研有机结合。 拥有行业中完善的测试认证中心。测试认证中心是按照国际标准IS017025 建立，由公司法人直接授权，独立运作的组织，对产品研发和品质控制行使独立 的裁判权。中心设有第三方机构认证目击实验室、零部件和整机安规及耐久性实 验室、运输包装实验室、环境实验室、烹调实验室、营养分析室、电子芯片测试 室等。 拥有出色的模具制作能力，模具中心拥有国际先进的硬件、软件配套设施， 高速高精度数控加工中心、慢走丝线切割、镜面电脑火花机等全套先进的制模及 检测设备近百台，具备制作大型五金连续模具、高端注塑精密模具的能力。作为 产业链重要环节，将工业设计、研发的设计诉求完美地转化为可生产性的高品质 产品。 (-)外部环境分析 1、总体环境分析 (1)经济环境 A.中国经济持续健康快速发展 经过三十多年的持续高速健康发展，中国经济有了长足进步，综合国力、社 会生产力、人民生活水平都得到极大的提高。据专家预测，未来十年或更长时间 中国经济都将持快速发展的态势。 B.居民收入水平不断提升，家电消费需求增加 国内经济持续增长，居民的消费水平不断提高，2012年农村和城镇居民人 均可支配收入分别比上一年