论文—中国女性服装品牌消费特征统计分析.doc

南京财经大学本科毕业论文 PAGE PAGE 11 南京财经大学本科毕业论文 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc200345446 中文摘要 PAGEREF _Toc200345446 \h 1 HYPERLINK \l _Toc200345447 英文摘要 PAGEREF _Toc200345447 \h 1 HYPERLINK \l _Toc200345448 一、研究背景与目的 PAGEREF _Toc200345448 \h 2 HYPERLINK \l _Toc200345449 （一） 女性消费的地位 PAGEREF _Toc200345449 \h 2 HYPERLINK \l _Toc200345450 （二） 当前女装市场现状 PAGEREF _Toc200345450 \h 2 HYPERLINK \l _Toc200345451 （三） 中国女性品牌消费的现状 PAGEREF _Toc200345451 \h 2 HYPERLINK \l _Toc200345452 二、问卷设计与数据说明 PAGEREF _Toc200345452 \h 3 HYPERLINK \l _Toc200345453 （一） 消费者问卷调研情况说明 PAGEREF _Toc200345453 \h 3 HYPERLINK \l _Toc200345454 （二） 研究工具的说明 PAGEREF _Toc200345454 \h 4 HYPERLINK \l _Toc200345455 三、描述统计 PAGEREF _Toc200345455 \h 4 HYPERLINK \l _Toc200345456 （一）品牌知名度、受欢迎程度和曾经购买率分析 PAGEREF _Toc200345456 \h 4 HYPERLINK \l _Toc200345457 （二）女性消费者购买服装时的重视因素分析 PAGEREF _Toc200345457 \h 6 HYPERLINK \l _Toc200345458 （三）女性获取服装信息渠道、购买地点及其喜好的促销方式 PAGEREF _Toc200345458 \h 6 HYPERLINK \l _Toc200345459 （四）对当前女性最喜欢的休闲娱乐方式分析 PAGEREF _Toc200345459 \h 7 HYPERLINK \l _Toc200345460 四、相关分析与方差分析 PAGEREF _Toc200345460 \h 8 HYPERLINK \l _Toc200345461 （一）品牌认知、品牌喜好和品牌购买相关分析 PAGEREF _Toc200345461 \h 8 HYPERLINK \l _Toc200345462 （二）品牌认知与年龄、家庭收入、年花费相关分析 PAGEREF _Toc200345462 \h 8 HYPERLINK \l _Toc200345463 （三）方差分析 PAGEREF _Toc200345463 \h 9 HYPERLINK \l _Toc200345464 五、结论 PAGEREF _Toc200345464 \h 11 HYPERLINK \l _Toc200345465 参考文献 PAGEREF _Toc200345465 \h 14 中国女性服装品牌消费特征统计分析 摘要：由于近两年我国女性对品牌服装的消费欲望正逐步提升，对于时尚、品位的追求正融入服装的购买与消费中，因此，我们根据女性品牌消费的一些相关方面，设计了调研问卷，回收一手数据。本文利用SPSS统计分析软件，主要运用频次分析、结合部分相关分析与方差分析，对消费群体的基本背景；各参选品牌的知名度、喜好度和购买情况；女性购买服装的消费行为方式；品牌认知度与其他因素的相关性以及按地区、城市级别分组的影响程度等方面作了较浅显却真实有意的分析，以便窥探当代女性在品牌服装消费上的一些特征。 关键词：女性，服装品牌，消费特征 Abstract： As the increasing desire of female brand clothing’s consumption, the aspiration of fashion and taste is gradually integrated to the clothings purchase. So we designed a questionnaire according to some related aspects and collected a new data. This art