南风海韵系列邮品营销方案.docVIP

南海专题邮品策划方案 一、总体思路 1、定位为城市形象对外宣传纪念品，力求做到内容精炼、装帧时尚、设计高雅，集收藏与鉴赏于一体。 2、旨在展现一个有文化沉淀、朝气蓬勃、和谐发展的南海。 3、借助政府搭建的平台和相关企业的参与，营造社会热点，实现业务创收，宣传推介集邮文化，打造“南海集邮”品牌，促进集邮业务健康持续发展。 策划背景及思路 （一）根据政府宣传的主线，主攻政府及企业礼品市场。 2007年，南海领导人开始构思建设“五星级的南海”。 南海区委书记李贻伟表示，南海一千多平方公里的肥沃土地，充满了生机，充满了机遇，未来五年，除力争“三甲”外，“五星级的南海”是南海追求的更高目标。“五星级”意味着严格的要求和伟大的目标，它需要这座历史名城各行各业、各级部门的齐心努力，共同建设环境优美，经济发达，生活幸福，人心向善的“五星级南海”，唱响“和谐南海”的时代主旋律。 1、在篇章安排上，紧绕展示南海风貌的主线，分篇章叙述。拟从城市定位、经济面貌、文化精神、城市风情和时代抱负五个方面进行总结，立体化的展开叙述，如史诗画卷般展现南海各个领域的成就。 2、在整体把握上：每个篇章冠以文化韵味十足的标题，并设立篇章页加以引导；行文上采用散文诗的手法，将南海经济建设的激昂情怀、城市的傲人文化等酣畅淋漓的抒发出来。 （二）唱响非物质文化遗产成为南海文化领域的重点。 由于非遗独特的传承方式，非遗成为文化链中最“脆弱”的一个支流，甚至有些项目已处于濒危的状况。非物质文化遗产对于整个人类和各个民族来说，具有举足轻重的文化艺术价值，并且越来越受到社会各界的重视。南海非物质文化遗产资源丰富，含括七大门类，个别项目还被列入了第一批国家和省非遗代表名录。 1、介绍南海非遗文化总体情况，收录南海现阶段非遗代表，完整介绍各个项目的形成、发展、特色和保护状况等。 2、展现南海丰富的文化内涵，宣传南海民族民俗文化，增强人们对非遗的了解和保护意识。 3、具体内容：南海非遗项目介绍和保护现状；，民间音乐（茶基十番、三山咸水歌、龙舟说唱各5p左右）；民间舞蹈（麦边舞龙8p，南海醒狮12p）；传统手工艺（佛鹤狮头制作约14个p）；传统体育竞技（里水北沙武术、九江传统龙舟各5个p）；民间文学（葛洪炼丹传说5个p）；传统民俗（官窑生菜会7个p、乐安花灯会10个p；赤坎盲公话7个p、西樵大仙诞7个p）粤剧 10个p。 （三）延续今年南海精神文明办与南海教育局举办的“八荣八耻”个性化邮票设计大赛的影响力，提高青少年的道德思想素质，培养青少年的爱国主义精神，构建和谐社会，进一步推进我区青少年集邮活动的发展，南海教育局、南海邮政拟在今年举办“集邮文化进校园 为奥运喝彩”活动。 1、活动名称： 集邮文化进校园 为奥运喝彩 2、活动时间：2007年10月15日至1月31日 3、活动范围：南海区各中学小学学校 4、活动组织机构 5、主办单位：南海区教育局 南海区邮政局 协办单位：南海区集邮协会 6、活动内容与形式 （1）“集邮文化进校园 为奥运喝彩”启动仪式 时间：2007年10月15日 地点： 南海实验小学 对象：全区中小学校校长 内容：教育局领导讲话 学校代表讲话 学生代表讲话 集邮协会成立揭牌（教育局、学校、南海区邮政局、南海区集邮协会） 参观展览（奥运专题邮集） (2)南海区第三届集邮文化巡回展——进入各街道、区属学校举办集邮文化展并销售邮品。 （3）制作专题邮册 三、项目目标 目标值110万； 四、活动时间 2007年10月1日—2007年2月29日 组织机构 活动领导小组成员： 组长：杜永洪 成员：邓锐良、谭洁芳、何伟权、麦溢新、谭健开、彭锐基、丁健新 领导小组下设活动营销小组，具体负责活动的策划宣传、市场营销等工作。成员如下： 组 长：邓锐良 副组长：谭洁芳 成 员：谭伟钊、萧伟雄、易均荣、梁国锋、区伟志、张佩莲 六、产品开发种类和定位 品名 零售价 数量 内容 创收 目标客户 南海风韵A 150 3000 奥运百年票 30万 主攻政府及企业礼品市场。例如，旅游局、社保局、外经贸局、各街镇政府部门、供电局、人才服务中心、大型企业。 文房四宝票 共创未来票 国旗国徽票 艾滋病票 丹霞山票 雅典奥运小版 书法小版 百合花小型张 中秋节票 黄埔军校票 南海风韵B 100 2000 奥运百年票 20万 南海区委宣传部包销 文房四宝 杨柳青 航天50周年票 艾滋病 丹霞山 中秋节票 城市建筑小版 人大小版