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双关语
Analysis on Pun in English Advertisement
Contents
?nAbstract6
1. Introduction. 8
2. Literature Review.. 10
2.1 An introduction to advertisement10
2.2 The past researches of pun in English advertisement10
2.2.1 The researches abroad. 10
2.2.2 The researches at home. 11
3. The Pun in English Advertisement13
3.1 The basic features of advertising language. 13
3.1.1 Popularity. 13
3.1.2 Accuracy. 13
3.1.3 Vividness. 13
3.2 Pun as a rhetorical device. 14
3.2.1 Classification of puns. 14
3.2.2 Pun抯 linguistic expressions. 16
3.3 The application of pun to English advertisement17
3.3.1 Pun and its context17
3.3.2 The functions of pun in English advertisement21
4. Conclusion. 22
Bibliography. 23
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y. 232ns 内容摘要
广告语言作为一种应用语言，它有着自己独特的语言风格和特点。广告语言用词优美考究，句法洗练而内涵丰富，修辞变化多端而意境耐人寻味。双关语言简意赅，具有含蓄、幽默、生动、机智的特点，因而在广告中得到大量应用。
英语广告中的双关语不仅展示了语言本身的无穷魅力，还向人们传递着一个国家、一个民族或者一个地区的民俗文化信息。如何有效地应用双关语成为各类英语广告推销产品、促进贸易的关注对象。
国内外学者对英语广告双关语的运用及其翻译技巧做过详细的研究，总结了双关语的作用、特征以及英汉互译英时需要注意的基本原则。在此基础上，本文旨在从谐音双关、语义双关、语法双关语和成语俗语双关语几个方面对双关语在英语广告中的产生的推销效果和广告双关语透露的文化风俗进行研究.。希望能带给读者全新的广告语言感受让读者真正享受到广告带来的乐趣和文化。
全文分为五个章节。第一章节是一个总的介绍，对本文的研究方向以及研究目的做简要概括。第二章是文献综述，主要介绍广告语言修辞手法的分类和双关语的分类及与功能。第三章是文章的主体，论述了广告双关语的巧妙之处及它所产生的消费效应。最后，是结论部分，对本文所做的研究进行总结和归纳，找出其中存在的不足。
关键词：广告；广告语言；双关语；谐音双关；语义双关；语法双关语；成语俗语双关语
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Abstract
Advertisement language has its special language styles and characteristic as an applied language. It is beautiful language with concise expressions and rich connotations. The multiple rhetorics often imply attractive contexts. Puns are usually short, humorous, vivid and attention attracting, therefore it is widely used in the advertisement.
The puns in English advertisements not only revealed the charm of language, it also transmits the information of customs of a country, a nation and a region. Therefore how to effective apply puns has become the focus of advertisers.
The scholars from home and abroad have had detailed researches on the application and translation of puns in English advertisement.
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