百事可乐市场调研.ppt

前言 “我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧！” 在这个信息暴涨的时代,酒香也怕巷子深。好的创意让百事可乐品牌少走很多弯路,直达消费者心中 ！ 目录 市场背景 市场调研 得出结论 活动目的 活动主题 活动框架 主题活动 活动细则注意事项 市场背景 ◆ 市场前景非常乐观，在近几年将会有较大的市场总容量增长在可乐市场,低糖饮料的成长速度大大高于整体市场的增长速度，由此可见百事可乐潜在消费群体不断扩大。 ◆ 在中国市场，尤其在兰州市场,通过市场调研的结果显示：百事可乐的主要消费群会是20 – 40岁的人群，其中女性占53%。而更重要的将会是年龄在23 – 45岁左右，他们将更容易接受低热量的可乐。 ◆ 23 – 45岁的消费群体是新的世纪中最具活力的、最活跃的“新贵”族，他们将比上一代更加自信，更加注重生活的质量，同时能更注意身心的健康和展示自身的无穷魅力，展现自我，拥有骄人的魅力是首要。 市场调研 没有调研就没有发言权！ 没有调研做营销是盲人骑瞎马！ 没有调研做营销浪费了一半的广告费！ 调 查 目 的 (1) 兰州 饮 料 市 场 的 整 体 概 况 估算胃口 占有率 寻找种 类 ， 口 味 及 各 主 要 品 牌特征 进 一 步 考 查 由 于 饮 料 类 型 及 主 要 品 牌 引 起 饮 用 的 场 合 饮 用 者 饮 料 名 消 费 者 在 何 时 ， 何 地 饮 用 消 费 者 为 何 饮 用 调 查 目 标 (2) 进 一 步 探 讨 品 牌 的 分 类 情 况 ， 被 接 纳 程 度 及 忠诚 度 评 估 所 做 的 购 买 决 定 影响 了解 趋 向； 调 查 目 标 (3) 对此次“爱在百事可乐”营销活动接受程度 目 标 群 体 男 性 和 女 性 23-40 岁 以 上 人 群 在 近 3个 月 内 至 少 在 包装 软 饮 料 上 消 费 了 次 2011年5月采访 根 据 相 应 的 反 馈 分 析 ， %的被访者因在 过去3个月 内 不 消 费饮 料 (*) 包装 软 饮 料 - 碳 酸 饮 料 , 包 括 果 汁 ， 瓶 装 水 (碳 酸型 )， 运 动 饮 料 和 啤 酒 方 法 采用网上调查 采用面 对 面 的 形 式 针 对 成 年 人 及 23-40岁 的 人群 进 行 不 同 的 提 问 配 额 抽 样 - 根 据 年 龄 ， 性 别 及 地 区 的 人 口 量 进 行 分 配 。 收 入也考虑在 内 。 调查问卷 饮料市场调查问卷 您好！首先感谢您在百忙之中抽出时间填写本问卷。本问卷旨在了解兰州饮料消费情况，填写完毕，我们将到时提供一份精美礼品，谢谢您的参与！ 性别：男___ 女___ 您来自哪里： A. 城关区 B. 七里河区 C. 安宁区 D西固区 E红古区 F榆中县 G皋兰县 H永登县;其它 您的年龄 A. 18——22；B.23——30 C. 31——40； D.41——45； 1. 平时有喝什么？ A.白开水 B.果汁 C.盒装牛奶；D.啤酒 E.碳酸饮料 F.饮用水 G.、冰茶；H、热茶 I咖啡 调查问卷 2. 你知道兰州市场销售的碳酸饮料有哪些？ [多选题] A. 百事可乐 B可口可乐 C雪碧 D芬达 E美年达 F七喜 G尖叫 H脉动 I醒目 3. 通常什么情况下会选择饮料[多选题] A.上火 B.口渴 C.熬夜 D.聚餐 E.旅游 野餐 F.运动后 G.其他 4.一般会在哪里买饮料[多选题] A.附近的便利店或超市 B.大卖场 C.马路边小摊 D.饮料店 F.无所谓 5. 你选择饮料的标准是什么 [多选题] A.大小 B.价格 C.口感 D.品牌 E.其他 调查问卷 6. 哪个因素对你购买饮料的影响最大 A.品牌 B.价格 C.口感 D.包装（大小 外观） E.广告促销 F.周围人的介绍 G.其他 7.你从那些途径了解饮料信息[多选题] A.广告促销 B.电视 C.报纸 D.网络 E.周围人的推荐 F.其他 8. 饮料对你来说l理想价位是 [多选题] A.1元以下 B.1元－2.5元 C.2.5－3.5元D.3.5－5元 E.5元以上 9. 你喜欢我们约会吧，这个节目吗？ [多选题] A特别喜欢 B喜欢 D一般 E不喜欢 大众对“百事可乐”品牌忠诚度、美誉度 我们向谁说？ 如何说？ 说什么？ 大众对“爱在百事可乐”活动认可程度 我们活动机会在哪？ 我们活动威胁在哪？ 我们活动优势在哪？ 我们活动劣势在哪？ 饮 料 总 量