公关经理培训教材.pptVIP

《公共关系策划》 * * 公 关 策 划 公 关 策 划 公共关系策划 策划概念 公共关系策划的作用 公共关系策划的基本要素 公共关系策划的基本原则 公 关 策 划 策划概念（一） 公共关系策划，就是公共关系 人员根据组织现有公共关系状态 和目标要求，构思和设计实现公共 关系目标的行为和活动方案的过程。 基本特征 全局性 长远性 阶段性 稳定性 抗争性 公 关 策 划 策划概念（二） 公 关 策 划 公共关系策划的作用 公 关 策 划 公共关系策划的基本要素 开放的头脑 正确的心态 公 关 策 划 公共关系策划的基本要素 成型的自我 积极的表达 公 关 策 划 公共关系策划的基本原则 公 关 策 划 公共关系策划的运作系统 公共关系活动主题 公共关系活动主题开发的误区 公共关系策划书一般需有5个W和2个H 公共关系策划人员素质要求 公关在公关策划公司业务领域中所承担的职能 公 关 策 划 公共关系活动主题 公共关系活动主题由 主体目标、客体需求和共同载体 三个要素组成。 公 关 策 划 公共关系活动主题开发的误区 扩散化 共有化 同一化 公 关