海南省入境旅游市场分析与发展对策.docx

海南省入境旅游市场分析与发展对策刘晓明（深圳职业技术学院旅游系，广东 深圳 518055）[摘要] 海南作为旅游大省，旅游业尤其是入境旅游的发展历经大起大落。本文以大量详实的数据分析为基础，对海南省入境旅游市场的客源结构、发展前景作了深入的探讨，并有针对性地提出了相关对策。[关键词] 海南；入境旅游；市场；对策-[中图分类号] F590.8[文献标识码] A[文章编号] 1002-736X(2006)12-0074-03一、 引言是摆脱了主要依赖港澳台观光游客的局面 。2004年外国游客超过了港澳台游客的总和，成为海南省国际旅游的主体。随着国内居民出游热情的高 涨和海南作为世界热带海滨度假 目的地知名度的与日俱增，近年 来，海南旅游业呈现出持续快速 发展的势头。1996～2005年10年 间，海南全省接待过夜旅游者人 数 从 485.8万 人 次 增 加 到1516.47万人次，年均增长率达 11.3%。旅游总收入从57.23亿元 人民币增加到125 .05亿元人民 币，年均增长率为9.1 %。10年 间，除2 003年受非典影响下降 1.7%外，海南省接待游客总量每 年增长的速度变动在 8.1%～13.7%之间，平均增幅达11.3%， 海南省接待国内外游客连续保持 增长。（数据来源：海南省旅游 局）近年来，海南省国际旅游人 数总量出现徘徊局面，有升有 降，但总体上呈现上升趋势，潜 力大。近十年海南国际旅游的客 源结构也发生了重大变化，尤其 二、 海南省海外客源市场分析（一） 海外客源时间结构分析1．年际变化幅度较大，近年呈上升趋势。近年来海南省海外客流 呈先降后升的态势，尤其是04年后增长幅度较大（见表1），这与海南 得天独厚的自然资源，海南省政府的大力海外促销有着密切的关系。2．季节变化峰谷错开，海内外旅游高潮交替出现。根据海南省旅游局发布的海外客流月度变化情况通报，海南省海外客流的三个高峰 分别出现在年初、暑假、年末，两个低谷分别出现在6月和9月。海南 省纬度低，气候宜人，四面环海，受海洋的影响较大。适宜的气候特 点是暑假、年末和年初出现海外客流高峰的一个主要因素。在海南省[作者简介]刘晓明（1971－），男，深圳职业技术学院旅游系讲师，硕士，主要研究方向：旅游经济、旅游规划。 74的海外客流的季节分布中，外国 人的客流高峰出现在2月、4月和 12月，香港同胞的高峰出现在4 月、8月和12月，台湾同胞的高峰 出现在4月和12月，澳门同胞客流 流量小，且全年比较稳定。（二 ） 海外客源空间结构分 析1．港澳台同胞逐年下滑，外 国游客大幅上升。近年来，外国 人来琼旅游者数量稳中有升，但 港澳台同胞和台湾同胞来琼游客 则呈逐年下滑趋势。外国人来琼 游客增长快，04年已超出港澳游 客的总和，达到18.38万人次， 改变了海南入境旅游客源结构主 要依赖港澳台的局面，使海南国 际客源结构发生了质的变化。2．韩日高居榜首，新兴市场 发展迅速。近年来，特别是海南 开放部分航权以来，海南省加大 对外国人客源市场的促销力度， 海南省接待外国游客大幅增长， 入境外国人 2004年达 到18.38万 人次。2004年海南省前八位客源 国分别为：韩国、日本、新加 坡、俄罗斯、马来西亚、英国、 泰国和德国。其中韩国、日本游 客旅游的目的为高尔夫60%和观光40%，俄罗斯和欧美游客以海滨 度假为主，新马泰游客以探亲和 度假为主，也有部分高尔夫游 客。（三）国际游客消费情况分 析1．游客停留时间偏短，但花 费较高。1999- 2004年，海南省海外旅游者人均日花 费175.89 美元，比全国同期水平高出 17.39 美元。此时段外国人在海 南省的平均停留天数2.20 天，华 侨2 .54 天，港澳同胞1 .43天， 台胞1.96 天，比同期全国平均水 平分别低了0.98、0.7 5、0.56、和0.42 天，与旅游发达的北京相比，海南省的外国人、华侨、港 澳同胞和台胞平均停留时间要低 2.05、1.58、2.37 和2 .09 天。 因此，海南省要增加旅游外 汇收入，必须在提高海外旅游者 人均日消费水平和平均停留天数 两方面下功夫。2．基本消费比例较大，非基 本消费比例太。海南省旅游局的 统计数据显示，来琼海外游客的 基本消费即长途交通、住宿、餐 饮所占比例较大 ，2004年三项共 达47.5%，而非基本消费如娱乐 所占比例只有4.5%。基本消费比 重的拉大，会在很大程度上影响 游客的来年出游决策，而非基本 消费的比例偏小，会直接影响景 区利润的提高。另外，近年来游 客购物比重虽然逐年增加，但仍 低于全国平均水平，与发达国家 的购物消费水平更是相去甚远。因此，海南应该加强旅游产 品特别是娱乐产品的研制开发， 提高产品的质量和文化含量，优 化消费结构。（