天域国际产项目营销策划研究研究方案.docVIP

本 科 毕 业 论 文域国际营销策划研究Study on the planning horizon of international marketing 系(院)名称: 安阳工学院继续教育学院 专业班级: 市场营销 学生姓名: 指导教师姓名: 指导教师职称: 高级经济师 目 录 中文摘要……………………………………………………………I 英文摘要……………………………………………………………II 引言………………………………………………………………………………1第一章:项目概况1.1项目位置………………………………………………………………………11.2项目经济技术指标……………………………………………………………11.3项目现状………………………………………………………………………1第二章:安阳市房地产宏观背景分析2.1宏观经济概况…………………………………………………………………12.2安阳城市规划及建设…………………………………………………………32.3安阳市房地产运行状况分析…………………………………………………42.4项目周边区域房地产状况……………………………………………………62.5已调查楼盘分析………………………………………………………………7第三章:安阳消费者调查分析3.1消费者住房需求调查概述……………………………………………………93.2购房需求情况调查……………………………………………………………10第四章:项目SWOT分析第五章:项目定位5.1项目整体定位…………………………………………………………………125.2目标市场与客户群定位与分析………………………………………………135.3项目形象定位…………………………………………………………………155.4目标价格定位…………………………………………………………………15第六章:营销战略6.1整体战略………………………………………………………………………176.2宣传策略及渠道………………………………………………………………186.3促销策略………………………………………………………………………19第七章 营销推广策略7.1推广渠道………………………………………………………………………207.2推广进度………………………………………………………………………207.3筹备期推广策略及工作安排…………………………………………………207.4开盘推广策略及手段…………………………………………………………217.5现场开盘活动…………………………………………………………………22………………………………………………………………………………22 致谢………………………………………………………………………………23 参考文献…………………………………………………………………………24天域国际营销策划研究在过去的几年中我国房地产高速成长,并一直保持为国民经济支柱产业,须进行科学改进,不要盲目追求暴利收入,因此投资须谨慎,项目对于公司未来发展至关重要,在此背景下,我们对项目前期做了大量的分析,其中包括市场调查房地产Study on the planning horizon of international marketing Abstract:In the past few years Chinas real estate rapid growth, and has remained as the pillar industry of the national economy. Real estate development in the new situation if you want to continue a long and stable development, must be improved, not the blind pursuit of profit income. Real estate development industry itself has high investment, high return, high risk this three big characteristics, therefore, to be prudent investments. Tianyu international because is located in the downtown area, the project is very important