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基于网站的企业网络营销方法研究 学 院：兰州商学院陇桥学院 专 业：信息管理与信息系统 学 号：20061606015 姓 名：李晓文 指导教师：李焱 日期：二〇一〇年五月 基于网站的企业网络营销方法研究 李晓文 【摘 要】网络营销是以互联网为主要手段的一种新型营销手段，尽管历史较短，但已经在企业经营策略中发挥着越来越重要的作用，网络营销的价值也越来越多地实践应用所证实。 本文就基于中小企业的网络营销在网站建设，网络优化，各种因素影响及网络营销的发展趋势进行分析，并提出相应的应对措施。 【关键词】 网络营销、企业、网站、方法研究. Web-based business network marketing methodLi Xiaowen【Abstract】 Internet marketing is the Internet as a primary means of a new marketing tool, although relatively short history, has been in business strategy is playing an increasingly important role in the value of network marketing more and more practice confirmed by application.In this paper, based on the SMEs website-building network marketing, network optimization, a variety of factors and the development trend of network marketing analysis, and the corresponding responses.【Key words】 network marketing, business, site and method. 目录 一、网络营销的常用工具和方法…………………………(3) 二、 网络营销导向的企业网站研究………………………(7) 三、 企业网站建设的一般要素………企业网的含义与内容………网站建设对网络营销方法和效果的影响符合网络营销思想的网站建设一般原则………我国网络营销发展中存在的问题分析……我国中小企业网络营销发展及趋势… 网络营销未来的发展趋向………1. 搜索引擎推广方法 搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。 从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。 2. 电子邮件推广方法 以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。根据许可Email营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为内部列表Email营销和外部列表Email营销，或简称内部列表和外部列表。内部列表也就是通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。外部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。许可Email营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网络营销方法相结合，也可以独立应用。 3. 资源合作推广方法 每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说