大品牌经典营销案例--农夫茶_“梦幻爱情世界”.pptVIP

* 农夫茶Tencent MIND 案例展示 农夫茶“梦幻爱情世界”在线社区主题营销 ? 推广目标：通过富有吸引力的主题和内容拉近品牌与消费者的距离，增进农夫茶在用户心目中 的美誉度，提升线下销量 ? 推广方式：以Qzone为平台，同时建立具有粘度的积分制“爱情世界”主题社区，让用户在此 社区内与品牌互动后来产生积分，腾讯虚拟奖品的刺激来促进 “虚拟产品兑换 ” ? 体验过程：购买农夫茶—注册会员—社区互动—累计积分—兑换各种奖品 1 2 3 4 Measurability 可衡量的效果 Interactive Experience 互动式的体验 Navigation 精确化的导航 Differentiation 差异性的沟通 茶 间 梦 幻 爱 情 世 界 ? Measurability 可衡量的效果 与传统媒体相比，互联网媒体可在技术上对活动效果进行跟踪和数据统计， 明确每次推广产生的效应 农 夫 ? 3个月历史访问人数：超过560万,平均每天5.6万 达成品牌认知度（有多少用户看到品牌） 品 牌 空 ? 3个月历史浏览量：超过2200万,平均每天22万 达成品牌曝光度（有多少次机会提升用户品牌偏好） 社区合作数据 首页PV：14,500,353 注册用户数：1,899,872 条形码兑换人次： 71,002 积分兑换人次： 17,030 游戏人次：6,374,198 配对人次： 17,158 数据截取时间 数据2007.6.11-2007.8.31 数据2007.6.11-2007.8.31 数据2007.6.11-2007.8.31 数据2007.7.17-2007.8.20 数据2007.6.11-2007.8.31 数据2007.8.9-2007.8.31 社区数据效应 达成品牌曝光 完成品牌与用户的联系 促进用户产品购买 影响用户消费习惯 增进品牌了解及好感度 体验过程形成用户群体 通过社区化营销对用户活跃度的优势，以各种符合品牌诉求的 得积分 ? Interactive Experience 互动式的体验 社区化营销对用户活跃度的优势，以各种符合品牌诉求的网络活动与线下 产品销售捆绑在一起，从而有效从而有效拉近消费者与产品间的距离 - 浪漫情侣配对，用户亲 身体验爱情的主题，赢取 爱情之旅 清新柠檬岛 梦幻爱情城堡 幽香茉莉岛 积分兑换岛 - 输入购买产品获得的条形码获 农夫茶梦幻爱情世界 - 购买产品及参加农夫茶 活动，累积梦幻爱情世界 积分在此兑换丰富的奖品 鲜醇绿茶岛 - 根据产品特点分别设立的会员 版块吸引消费者进行注册入住 - 参与农夫茶小游戏获得 的积分奖励可兑换奖品 珍宝岛 开心万像城 3%2% ? ? Navigation 精确化的导航 对于品牌所需推广到的目标受众，以及促销的基础渠道，在互联网上实现更 有针对性的精准化解决方法，从而更有效实现推广目的 精确到年龄 年龄 14 人数 39534 年龄 21 人数 178103 注册数前5城市 15 16 17 18 19 20 52857 350167 134839 239866 206319 268251 22 23 24 25 26 27 134008 91281 61473 47223 26431 13323 省份 广东 江苏 浙江 山东 人数 272357 128360 123811 118320 比例 14% 7% 6% 6% 注册用户重度集中在16-24岁，与农夫茶受众完全吻合 11岁以下（小学生） 活动参与用户比例 精确到地域 河南 114362 6% 12-14岁（初中生） 北京 天津 河北 6% 17% 3% 2% 13% 15-17岁（高中生） 18-22岁（大学生） 用户地域分布情况 山西 吉林 江苏 内蒙古 黑龙江 浙江 辽宁 上海 安徽 福建 江西 山东 16% 43% 23-28岁（社会人士） 29-45岁（成熟人士） 河南 广东 湖北 广西 湖南 海南 重庆 四川 贵州 其他 云南 甘肃 西藏 青海 陕西 宁夏 ? 腾讯Qzone平台的用户构成决定了其聚集了大量 新疆 澳门 台湾 香港 的农夫茶目标消费群体 活动推广中精准覆盖到了农夫茶的目标受众人群 基本与产品铺货渠道相符 *