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世界级发明，开创冰箱新世代科龙世界级发明“分立双循环”传播计划 目录 世界级发明技术背景 传播任务 传播策略 传播计划 传播时间表 预算 技术背景 这项技术叫什么？ 分立双循环 分立双循环的意义 开创性地在直冷冰箱上实现分区温度精确调控 使直冷多温区冰箱的出现变成可能 按不同食物的保鲜要求，达成最佳保鲜效果 从此改变人们对冰箱只有冷冻/冷藏的认知 应用分立双循环产品开发步骤2002 传播任务 让社会各界被科龙的世界级发明所震撼 并从科技领先的角度重新看待科龙企业 和科龙的冰箱品牌 传播策略 传播分层策略 技术线世界级发明，开创冰箱新世代 “技术线”传播策略 阶段一：中港两地同步新闻发布会暨“冰箱未来发展趋势”专家研讨会 阶段一 目的 发布“瞬时分立双循环”新技术的面世 引起各界关注，巩固并提升科龙科技创新形象 阶段一 主要信息 “瞬时分立双循环”新技术在国内及世界制冷界的影响及地位 新技术对消费者的利益点，引发起消费者对冰箱观念的变革 新技术对科龙的意义，预期带来的价值体现 阶段一 中港两地同步新闻发布会 中港两地同时公布，彰显科龙这一世界级发明的地位，体现科龙技术领先的形象 中港两地同步新闻发布会 中港两地重量级人物济济一堂，共同见证新技术 中港两地同步新闻发布会 创意的流程，增强冲击力，突出新技术 庆祝午宴/专家研讨会 庆祝午宴 嘉宾共同庆贺这一时刻 特邀嘉宾汪明荃，见证容声10数年科技发展里程 下午：“冰箱未来发展趋势”专家研讨会 各方专家探讨新技术的里程碑式作用以及未来冰箱行业发展的趋势 费用预估：150万 后续强势媒体配合 大众媒介电视广告+报纸ROAD BLOCK 电视广告 广告任务： 让科龙的世界级发明提升到划时代的高度 电视广告说什么： 世界级发明，开创冰箱新世代 媒介播出： 央视一套投标时段：19:35，3.10开始播出 创意表现 报纸ROAD BLOCK 目的：增强科龙世界级发明的宣告声势 做法： 在新闻发布会的第二天，在31省的 省级报纸上刊登全版套红恭贺广告 以科龙的各个合作单位联名恭贺的方式祝贺科龙在技术上再创高峰 在同一天、同一份报纸的新闻版或财经版刊登配图软文，道出科龙今年进入“以科技突破提升核心竞争力”的方向 费用：530万 阶段二：媒介深入而延续的报道（4月） 策略 采用专题报道、专刊、通讯的方式 从科龙“以技术为核心竞争力”的理念、 技术型的企业家、发明人员等角度 深化公众对科龙技术领先的认知 科龙重奖科技攻关小组颁奖典礼 目的： 体现科龙重视科技创新、尊重技术人才的企业精神 意义： 促进企业内部传播，调动科技攻关人员的工作积极性，提高团队合作精神及员工的企业荣誉感 内容： 科研小组颁奖典礼，科龙给予其重奖RMB50万元；同时配合媒体报道 费用预估：20万 制冷行业传奇人物——和顾总对话 栏目简介 《对话》栏目是中央电视台经济部2000年7月全新改版之后推出的一栏演播室谈话节目，每次时长60分钟。 节目通过主持人和嘉宾以及现场观众的充分对话与交流，直逼热点新闻人物的真实思想和经历，展现他们的矛盾痛苦和成功喜悦，折射经济社会的最新动向和潮流，同时充分展示对话者的个人魅力及其鲜为人知的另一面。 《对话》栏目致力于为新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。 制冷行业传奇人物——和顾总对话 《对话》人物： 科龙电器董事长顾雏军 新闻切入点建议： 科龙回归技术的思路对于中国家电业发展的意义及影响 科龙如何运用技术上的领先和附加值跳出价格战的圈子 中国自己的冰箱专家——访吴世庆 节目形式： 中央电视台第一套节目《东方时空》系列下的《东方之子》栏目 《东方之子》人物： 科龙电器高级工程师吴世庆 新闻角度建议： 从一个土生土长的冰箱科研人员的角色，讲述一项世界级发明诞生过程的故事 时间安排 技术革命，生活革新容声冰箱传播计划 传播任务 改变容声“没有进步”的认知 建立技术领先、专业现代的容声形象 最终达成提高销售利润的目的 传播策略 传播核心 传播信息策略架构 传播组合策略 以百变通为明星产品的空中传播 空中传播组合 百变通电视广告 创意策略 通过百变通冷冻冷藏单独开关，五大温区随意调控而形成的组合多变的好处生动地传递给消费者 让他们对百变通这种新的冰箱概念产生兴趣 创意表现： （设计中，2.8提出） 百变通报纸广告 创意策略： 把百变通的各种组合带来的不同生活情景展现在消费者面前 在报纸上利用长条的通栏，或连续页的方式，使消费者对产品多组合的好