adidas Originals 调研报告.ppt

Ransom x adidas Original系列秋冬鞋类产品 注：Ransom——加拿大的著名街头品牌，设计风格以质朴和简洁出名 由Run DMC一手带起的穿着adidas Superstar的独特风格，成功将运动文化从球场带向街头开始，adidas与Def Jam可说携手共创了主宰街头文化至今的Hip Hop潮流。 索 引 空 间 篇SPACE PAPERS adidas Originals报告 位于北京王府井的东方新世界商场 位于北京王府井的东方新世界商场 标志色的应用 标识的应用 标注的应用 新系列A.309的POP海报 台湾歌手陈綺貞 2010春夏三叶草全球性品牌广告 索 引 品 牌 篇GBRAND PAPERS 总结启示 索 引 传 播 篇COMMUNICATION PAPERS 总结启示 索 引 产 品 篇PRODUCT PAPERS 总结启示 索 引 空 间 篇SPACE PAPERS 总结启示 进 入 探 讨 THANKS！ adidas Originals 索 引 品 牌 篇GBRAND PAPERS adidas Originals报告 Adidas Original 三叶草 三叶草从１９７２年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，她象征着三条纹延伸至全世界。 从１９９６年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Ｏｒｉｇｉｎａｌ产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。 2001年，第一家adidas Original 专卖店在德国柏林开张。 2002年秋季，阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。 2006年，大陆首家概念店在北京世贸天阶开幕。 品牌个性：复古休闲、潮流、品味和文化 市场定位：高端潮流品牌 渠道：09年转做直营店 目标市场：国内一线城市 代表色：蓝色、白色 产品类别：鞋、服装、配件（包括包袋、眼镜、手表等） 关于Adidas Original 品牌精髓：Celebrate Originality Adidas Original是一个追求自我表现与创新的品牌，它的核心是原创、品质、经典。三片叶标志更像一幅展开的世界地图，强调adidas Originals式的世界观建构，诉求品味、潮流、与文化。Originals系列的产品实际上是奠基在运动休闲，但又能展现生活态度与潮流感，并往都会时尚的形象迈进。 索 引 传 播 篇COMMUNICATION PAPERS adidas Originals报告 运动品牌adidas在街头领域的崭新支线adidas Originals于2010年4月6日在北京三里屯Village广场举行了其全新子系列adidas Originals A.039 A.039的发布会。 媒介发布会 杂志推广 选择潮流杂志推荐产品，如《YOHO》 和内地版《MILK新潮流》杂志合作 视频广告 阿迪达斯经典三叶草 (adidas Original) 在3月份推出2010春夏视频，广告汇集了超多各领域的潮星，包括当红超模阿格妮丝·迪恩 (Agyness Deyn) 、清新唱作歌手陈绮贞、韩国性感歌后李孝利、时尚偶像惠特妮·波特 (Whitney Port) 、嘻哈巨星Snoop Dogg、摇滚乐队绿洲前成员诺埃尔·加拉格尔 (Noel Gallagher) 、网球选手安娜·伊万诺维奇、艾卓安·拜伦 (Adrienne Bailon) 、席亚拉 (Ciara) 等等 阿迪达斯公司网站和Youtube公开了此次拍摄的广告 赞助滑板赛事skate Hype III 2009年，为庆贺adidas60周年House Party活动 ，在国内推出“　巨型球鞋 原创巡礼 ”活动 活动推广 网站推广 adidas Originals官方网站 索 引 产 品 篇PRODUCT PAPERS adidas Originals报告 2010年， adidas Originals整个产品线以“游戏继续，派对上街（Game on, party on the street）”为主题，推崇有趣好玩的宗旨。经典系列从悠久丰富的运动历史中汲取灵感，以无可比拟的创新意识，凭借跨越国界的视野，将全世界街头文化中象征个性表达与自我演绎的精髓与运动经典完美结合，从而呈现出独一无二的视觉冲击力与穿着享受。 男款 男款 男款 男款 男款 女款 女款 女款 2010春夏季鞋款Street Pack系列（ Adidas Originals 自身单品 ) a