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三全速冻公司私厨水饺市场营销策划方案.doc 65页

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【最新资料,WORD文档,可编辑】 目录 摘要 I Abstract II 前言 1 第1章 三全私厨水饺简介 2 1.1三全食品股份有限公司简介 2 1.2三全速冻水饺及私厨水饺产品简介 2 1.3三全私厨水饺营销策划目的 3 第2章 市场营销环境分析 4 2.1宏观环境分析 4 2.1.1政治法律环境分析 4 2.1.2 国家及河南省近年来经济发展状况 4 2.1.3人口环境分析 6 2.1.4 速冻食品行业相关技术的提高 7 2.2行业环境分析 7 2.2.1 供应商的竞争压力 8 2.2.2 同行企业竞争压力 8 2.2.3 速冻水饺替代品竞争压力 9 2.2.4 潜在进入者竞争压力 9 2.2.5 购买者的竞争压力 9 第3章 SWOT分析 10 3.1 内部优势 10 3.2 内部劣势 11 3.3 外部机会 11 3.4 外部威胁 12 第4章 三全私厨水饺郑州市场STP战略 14 4.1市场细分 14 4.1.1 地理变量 14 4.1.2 人文变量 14 4.1.3 心理变量 15 4.2 目标市场选择 15 4.3 市场定位 15 第5章 营销目标 17 第6章 三全私厨水饺郑州市场营销策略 18 6.1 产品营销策略 18 6.2 价格营销策略 19 6.3 渠道策略 19 6.4 促销策略 21 第7章 财务预算 23 第8章 营销风险与控制 24 8.1 营销风险分析 24 8.2 风险控制 24 致谢 26 参考文献 27 附录一:英文译文 28 附录二:中文译文 34 附录三:毕业设计(论文)任务书 38 附录四:华北水利水电大学本科生毕业论文开题报告 40 三全私厨水饺郑州市场营销策划案 摘要 随着中国经济的快速发展,人们生活水平的提高和生活节奏的加快,花费在吃饭上的时间和费用比例越来越小,人们越来越注重食品与饮食的便捷性、绿色健康、美味、高品质,因此速冻类食品在当代社会中作为日常饮食的选购品应运而生,其中速冻食品的速冻水饺已经成为生活中的必不可缺食品,作为人口众多、市场潜力巨大的农业大省河南,为食品行业发展营造了巨大的发展机会。在河南的速冻水饺市场上,三全食品一直处于速冻食品行业的领导者。 为了更好地提高消费者的生活质量,能够健康合理饮食,获得更多的消费者认可,同时提高三全私厨水饺该品牌的影响力,使其不断发展壮大,在此基础上提出了三全私厨水饺郑州市场营销策划案,本策划案的写作内容结构主要分以下几部分,第一部分主要讲述三全食品公司与产品简介,提出本次营销方案的必要性;第二部分通过对三全速冻水饺行业宏观、微观环境进行分析,认真分析当前的市场竞争状况;第三部分运用SWOT分析了三全私厨水饺的优势、劣势、机会与威胁;第四部分是通过对消费者行为分析来寻找目标消费人群;第五部分主要是对速冻水饺的市场细分、目标市场的选择以及市场定位分析,以此来明确三全私厨水饺的目标市场、目标消费人群;第六部分是确定私厨水饺的营销目标,全面提高三全私厨高端水饺品牌的市场份额,以及品牌影响力,分割高端水饺市场份额,让私厨水饺受到更多消费者的欢迎,提升“三全”母品牌形象,获得更好的收益;第七部分在前面的基础上从产品、价格、渠道、促销等提出合理的营销组合策略,并且认真提出三全私厨水饺活动的实施;第八部分财务预算主要记录此项营销方案推进过程中的费用投入,以及营销活动顺利实施状况下取得的收益,来监测策划方案的可行性;第九部分是营销风险与控制,根据市场状况与营销过程中的风险,制定合理的控制方案,针对营销策划方案种的活动推进以及人员等进行控制,以保证营销方案按计划顺利实施。 关键词: 速冻水饺市场 三全食品 私厨水饺 营销策划案 The private kitchen dumplings marketing planning scheme of the Sanquan Food in Zhengzhou maket Abstract With the rapid development of China 's economy , enhance and accelerate the pace of life of people 's living standards, time and cost spent on eating smaller proportions , there is a growing emphasis on convenience foods and diet,green and healthy , delicious, high quality ,so quick-frozen food in contemporary society as a daily diet of

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