艳遇中国策划案修改.ppt

新媒体电影植入 《泡芙小姐》是中国第一视频网站优酷出品的系列都市情感剧。于2011年4月1日在优酷网首播，成为了优酷网截至目前最大规模的在线短片。 泡芙小姐的标签：时尚风靡，触动都市灵魂，献给都市有情人。 目标锁定都市白领。 已经上线的四部，每部播放次数均在百万以上。观看一集后可能会一系列都看或重复观看。 宣传片主角也是选用当红的深受都市白领喜欢的时尚艺人 《泡芙小姐》定位为中国版《欲望都市》，每集将围绕一个特定身份女孩的日常生活展开，使泡芙小姐可以见证中国快节奏的都市生活，同时也为通用汽车和联想等提供投放产品广告的机会。 以往的广告植入：植入产品的受众也与我们的目标受众高度重合。 《泡芙小姐》系列剧每一集都是由一个独立的小故事构成，每集一般为十几分钟，短小的剧集更便于观众观看。 每集泡芙都会遇一个男子相遇，主题来源于现实生活的故事情节，吸引网友眼球并饱含深意，并根据网友的反馈实时调整剧情走向，全互动的节目形态备受瞩目。 采用场景实拍和三维立体动画人物相结合的制作手法，为网友呈现全新的视觉饕餮盛宴，而且更方便广告的植入，以情境植入，自然而巧妙，不会引起较大反感。 艳遇中国的植入。可以进驻泡芙的家里，成为家具饰品。或者将艳遇中国的实体店作为泡芙小姐的故事场景，甚至可以让时尚设计师成为下部短剧的主角。 * 户外媒体的具体媒体选择，首先选取中国一线城市上海 北京 广州，继而选取沿海二线城市。 * 户外广告的具体形式： 1，大型灯箱，将灯箱立于建筑物外墙、楼顶等醒目位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为内打灯的灯箱广告，适合夜生活丰富的小资布波一族,。 2，停车厂的墙面，亦便于受众的熟知，增加艳遇中国的知名度。 * 3，高档写字楼及小区的媒体广告，广告以各种形式展示在高档小区及写字楼小资布波人群活动集中区域（如电梯 楼宇的附近），主要以射灯广告牌， 霓虹灯广告牌，单立柱广告，单面墙，三面墙 ，电子屏等形式出现。 * 第五部分：广告创意 * DM展示 封面： * 内页： 内页： * 户外广告应用 第六部分：推广活动与渠道建设 * 媒介类型 根据目标消费者的消费习惯和艳遇中国产品特性等相关因素，我们选定的媒体类型主要有网络、手机、DM、杂志、户外。 * 媒介选择 网络 艳遇中国已在一些创意网站如哇塞网、众意院、站酷（ZCOOL)做了产品和品牌理念推广。 在论坛、贴吧、博客、空间等可以营造口碑的网络互动交流平台也做了个人行为的品牌推广和产品展示。 * 我们要做的还有： 在原有网络推广的基础上继续做推广（不断更新艳遇中国的新创意、新产品）并提出艳遇中国现阶段的口号：东西卡拉奇，惊喜东西。增加大家对艳遇中国的品牌认知度。 * 因为艳遇中国以前的网络宣传都不是硬广告，导致大家的印象不深刻，所以我们要开辟新的宣传形式。 1，在一些主流网站上投放艳遇中国的广告。我们选择在百度，新浪，优酷上投放广告。 2，与时尚网站合作，投放软性广告。 * 经分析后我们选取了与以下几个时尚网站合作。 瑞丽女性网 瑞丽女性网秉承“瑞丽”品牌气质与内涵，用更新鲜的角度与互动技术诠释实用与时尚，为都市女性提供分享时尚与优质生活的多元化资讯及多样化服务，是近年来成长最为迅速、最具实用特色和专业实力的综合性女性垂直门户网站。 * onlylady() onlylady女人志成立于 2002年5月 25日，定位于全国大中城市18-35岁的有思想品味的时尚女性，专注于新世纪女性实用的消费导向，融时尚资讯，潮流话题交流，女性产品交易于一体。 * Yoka时尚网() YOKA时尚网是国内第一个定位于高端品牌消费和高品质时尚生活的垂直门户，是服务于高收入网民的专业时尚网站。YOKA时尚网是国际著名风险投资商IDG联手时尚传媒集团全力打造的时尚新传媒。 * 男人帮 － 中国领先男性时尚门户 与这些时尚网站合作，以艳·遇中国为主题，以东西卡拉奇，惊喜东西为口号进行艳遇中国创意产品的推介。 * 3，艺术网站 我们选择在当代艺术，东方视觉这两个艺 术类的网站上做产品和创意展示。可以提 高艳遇中国的艺术品位和美誉度。 * 4，微博 根据艾瑞咨询公布的数据显示，截至今年2月，新浪微博注册用户已经突破1亿人，其活跃用户数方面占有56.5%的国内微博市场份额，远超腾讯、搜狐等其他微博类网站。 我们决定与新浪微博进行深度合作 * 手机 据中国互联网络信息中心(CNNIC)《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年12月底，我国网民规模达以了4.57亿，我国手机网民规模达3.03亿。因此，手机是一个不可忽视的媒介。 下面进