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避风塘校园推广营销策划
重庆理工大学
营销策划课程设计
题目：避风塘校园推广营销策划方案
作 者：洪磊 伍超 向云川 沈群森
专 业：市场营销
学 院：应用技术学院
中 国 ( 庆
20
前言.............................................................3
市场环境分析.....................................................3
2.1内部环境分析....................................................3
2.2外部环境分析....................................................3
2.2.1宏观环境分析..................................................4
2.2.2微观环境分析..................................................4
2.3消费者分析......................................................4
2.3.1消费者的整体观念..............................................4
2.3.2消费者对校园奶茶店的看法......................................5
STP分析..........................................................6
3.1市场细分........................................................6
3.2目标市场........................................................7
3.3市场定位........................................................7
SWOT分析.........................................................7
4.1优势............................................................7
4.2劣势............................................................7
4.3机会............................................................8
4.4威胁............................................................8
营销组合分析......................................................8
5.1产品组合........................................................8
5.1.1传统奶茶的延伸................................................9
5.1.2提供奶茶的附属品..............................................9
5.1.3让消费转变成享受..............................................9
5.2定价策略........................................................9
5.2.1成本加成定价..................................................9
5.2.2声望定价.....................................................10
5.3销售渠道.......................................................10
5.3.1提升服务品质就是优化渠道.....................................10
5.3.2增加零时销销售点扩大外送范围.................................10
5.4促销策略.......................................................11
附件..........
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