汽车营销电子课件教案-第四章 汽车市场营销策略.pptVIP

* 第一节 汽车产品策略 第四章 汽车市场营销策略 第四节 汽车产品的定价策略 第六节 汽车产品促销策略 第二节 汽车价格策略 第三节 企业定价的主要方法 第五节 汽车分销策略 案例 第一节 期 望 产 品 延 伸 产 品 实 质 产 品 形 式 产 品 潜 在 产 品 一、产品概念 是指企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，可以简单地理解为企业的全部业务经营范围。 二、汽车产品组合概念 1.扩大汽车产品组合策略 2.缩减汽车产品组合策略 3.延伸汽车产品组合策略 三、汽车产品组合策略 四、产品生命周期理论与策略 （一）产品生命周期的概念 （二）产品生命周期理论 （三）产品生命周期阶段的特点和营销策略 （一）产品生命周期的概念 是指从产品试制成功投入市场开始，到被市场淘汰为止所经历的全部时间过程。 （二） 导入期 成长期 成熟期 衰退期 （三）产品生命周期阶段的特点和营销策略 1.导入期特点与营销策略 2.成长期的特点与营销组合 3.成熟期的市场特点和营销策略 4.衰退期的市场特点和营销策略 第二节 所谓营销组合：企业根据目标市场的需要和自己的市场定位，对自己可控制的各种营销因素的优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益 （一）供求关系 （二）需