2011-2012年才子男装新店开业促销活动方案.pptVIP

才子服饰股份有限公司 品牌中心 品牌部 2011-01-01 一、活动的目的 1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望，形成口碑宣传、达到传播的效果，进一步扩大才子品牌在当地的知名度、美誉度； 2、通过活动吸引消费者进店，争取促成首次光顾专卖店的消费者购买 。 二、宣传策略 （一）宣传要素 1、宣传时间：开业前两周。 2、宣传形式：告知宣传。 3、宣传内容：传达品牌形象及开业活动等信息。 （二）宣传执行 1、大楼3D投影 概念：又称3D投影秀、户外3D投影广告、裸眼3D投影、建筑体投影等，是一种利用大功率投影设备，运用光学投影原理，采用高亮度的光源，以虚拟现实技术、裸眼3D动画制作手段，将极具立体空间感的动态画面及广告传播内容投射到高层建筑的外墙上，融建筑物与投影影像立体交互与一体，真假虚实结合，在夜间形成极大的视觉冲击力的画面。 设备及底片制作：在网络上或当地找广告公司进行配合开展； 底片内容（供参考）：品牌形象、品牌溯源、产品展示、售后服务等，具体可根据广告公司的创意进行底片制作。 备注：优点-此宣传形式新潮、视觉冲击力强，采用3D的立体空间给观众带来震撼的视觉盛宴，环保等； 缺点-创意要求高，花费相对较大，如有需要，可致电品牌部-企划-尚庆云（0592-2953863）进行配合开展。 参考视频：/v_show/id_XMjA4MDg1MTE2.html /v_show/id_XMTgxMjIyNDUy.html 2、媒体安排：地方电视媒体滚动字幕或静面文字广告 3、平面宣传：报纸、杂志等广告夹页（可参考当地晨报、日报、晚报等类型报纸） 4、在企业、学校或单位附近放置海报架，告知“才子男装祝大家工作顺利/学业有成/身体健康等”；5、宣传单页发放，开业前三天在重要街道进行发送；开业当天在店附近的街道进行发放； 6、发送短信 【发送对象】：当地各专卖店会员及互补品牌店内VIP卡的顾客名单 （如车行、酒行等） 【发送方式】：分批、群发 【发送时间】：新店开业前一周，具体时间由各门店自行决定 【发送途径】：手机短信平台，与当地中国移动、中国联通、电信取得合作 【短讯内容】：源于1983，沉淀只为经典，才子男装**（专卖店名称）专卖店*月*日盛大开业，盛情诚邀您的光临。咨询电话：********(可再加上活动优惠简介) 备注：有条件的可以邀请当地媒体报道，邀请军乐队、时装走秀，可另案单独策划。（供参考） 三、活动现场布置 1、专卖店门口拱门，飘空汽球、条幅及户外广告（从才子专卖店所在楼栋上层悬挂而下）; 2、在才子专卖店门前沿街铺红地毯，地毯长度为100米，地毯上印有才子品牌广告语及才子欢迎您等字样； 3、在专卖店大门左右两边摆放开业庆典花蓝； 4、礼仪小姐站在专卖店门口两侧或入口处欢迎来宾； 5、音响、话筒配备并调试好； 6、抽奖箱、优惠券、礼品、海报架、易拉宝的准备。 四、开业庆典仪式流程 9:30之前：现场布置完毕及音响调试 9:30之前：所有活动工作人员到齐 9:30-10:00：所有与会人员到齐进行签到，工作人员做好贵宾、嘉宾、记者的接待。 10:00-10:30：播放音乐或现场乐队表演，以吸引过往行人，提高现场人气指数。 10:30-11:00：庆典仪式正式开始 （1）主持人开幕致词，并逐一介绍主要参会领导和嘉宾名单。 （2）主要领导、嘉宾分别致词 （3）主持人宣布开业剪彩仪式 剪彩仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演中国传统节目“舞狮表演”。表演中狮子献字（口中吐出才子男装、开业大吉的字幕） 11:00-11:10：舞狮表演或时装秀表演，同时领导、嘉宾们可参观才子专卖店 11:10：活动结束,专卖店照常营业,现场礼品兑换、贵宾卡等活动继续进行。 为持续才子专卖店开业时的购物热潮，可将促销活动延续5-7天，目的在于提高进店率和促进销售。 五、活动开始前应筹备的事项（活动开始前10天到位） 1、拟邀请的贵宾、嘉宾名单及邀请函设计制作及礼品、胸花准备； 2、拟邀请的媒体名单及红包、礼品准备； 3、联系拱门、气球、条幅制作公司，沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同； 4、DM传单设计制作； 5、如需发布广告，联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司，沟通发布内容及价格洽谈并签定合同； 6、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备； 7、联系当地的大鼓、军乐队、舞狮表演队、沟通表演时间及价格洽谈并签定合同； 8、如需发布真人秀，联系当地模特表演公司，沟通发布时间、模特需求及价格洽谈并签约合同（为降低成本可考虑到当地院校找业余模特）； 8、剪彩的道具准备（红色段带、托盘、剪刀、白手套）；