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某农牧企业电商运营规划电商事业 部运营规划 2015-03-12 by 挑战者 2015-03-25 1 CONTENTS 01 背景分析 02 电商平台分析 03 电商案例分析 04 本企业电子商务机会分析 05 电商运营规划 06 2015年电商开展计划 Background Analysis 2015-03-25 3 背景分析 随着互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的 消费习惯和行为方式。互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。 继服饰、3C数码之后，生鲜食品电子商务将成为蓝海市场。在互联 网的大浪潮下，如何快速抓住时机，利用互联网思维来重塑行业， 实现转型升级，是农牧企业必须深入思考的一个问题。 2012年被称为“生鲜电商元年”，大批巨头包括顺丰优选、 亚马逊、淘宝网、本来生活、京东、天猫等的集中涌入，炒热了市 场概念，得到了消费者、媒体和社会的广泛关注。2013年市场更是 快速发展，包括1号店，苏宁易购，TESCO乐购，沃尔玛山姆会员 店，大润发，永辉等线上和传统零售巨头纷纷加入战局或宣布投资 准备布局。京东、1号店、苏宁超市还将逐步推进北京、广州、深圳、 成都等重点城市的自营生鲜业务。 至此，大型综合性购物平台全线进入生鲜产品领域。 背景分析 另外，从数据上来看，生鲜是 大电商产业中的最后一块大蛋糕。申 银万国证券报告公布的数据显示， 2013年生鲜电商交易规模130亿，同 比增长221%,冷链宅配规模39亿元， 预计未来三年生鲜电商交易规模有7 倍空间，带劢冷链宅配市场6倍成长 空间。保守预计2014-2016年生鲜电 商增速分别为100%100%及75%,对 2014-2016年销售额260亿、521亿 及911亿。所以，生鲜食品发展的电 子商务有广阔的市场空间。 背景分析  羊肉生产加工或经销企业电商发展情况 目前在以天猫、京东平台经营羊肉类产品的企业仅有100多家，天猫105家，京 东63家。顺丰优选、本来生活、沱沱工社、中粮我买网等垂直电商网站仅经 营少数个有机羊肉品牌。 本土生产加工型企业天猫上只要有草原峰煌旗舰店、中天羊业旗舰店、 盐池滩羊肉旗舰店、小尾羊食品旗舰店、蒙羊旗舰店，京东上有草原峰煌旗舰 店、天玛生态、东来顺旗舰店 、草原领头羊等；御鲜轩旗舰店、聚福鲜旗舰 店等经营各种生鲜食品，在天猫、京东和1号店都有经营。总体来看上线时间 都较短，多数不超过1年。草原峰煌、知牧、小肥羊等品牌几乎已经覆盖了所 有主流的电商网站，蒙羊2015年1月末也已经在淘宝内蒙古馆和天猫上线，据 了解已经开始于上班年展开全网布局，包括京东、1号店、顺丰优选、中粮我 买网等。目前正在招聘各类电商人才，已经全面发力生鲜电商。 进口羊肉电商开展的企业数量也有限，且均以高端、原生态生长环境为 主，集中在天猫、京东、顺丰优选等平台。  总体来看，在偌大的生鲜电商市场份额中，羊肉品类相对较少，销量也还未 爆发，存在很大的机遇；。 Platform Analysis 2015-03-25