广西秀隆流行前线百货开业前中后期宣传推广方案.doc

★★★ 广西秀隆●流行前线百货商场 ★★★ 开业前、中、后期品牌战略宣传推广方案 一、目 录: 1、目 录 2、前言 3、宣传推广的目的与目标: 1)目的： 2)目标： 4、整体宣传推广策略: 1)导入概念： 2)推广阶段周期 5、品牌宣传推广的战略手段 6、品牌宣传推广的具体手段: 1)手段 2)形式 7、阶段性宣传推广具体实施细则:(计划定于2012年8月18日隆重开业) 1)蓄势期：2012年6月01日—2012年8月17日，开业前期的铺垫和蓄势。 2)冲刺期：2012年8月18日—2012年10月7日，开业后的人气继续提升期。 3)持续期：2012年10月8日—2012年11月11日，平稳的低量广告继续投放期。 8、本策划方案优缺点分析: 1)优点： 2)缺点： 二、前言: 1)本方案仅用于广西秀隆资产投资有限公司作为参考资料，不得泄露违者必究。 2)本方案已经过市场调研:地处西大旁大学生活圈、城北生活圈交汇处,拥有西大、财经学院、工业学院、建设学院等十余所高校,天域.香格里拉、西西湾、秀厢村等组成老城居住区,10余万学生消费人群+20余万常住居民总计30万固定消费人群。 3)本人就“秀隆—流行前线百货商场”即将开业的要求做一份当地西大成熟商圈市场品牌宣传推广的策划方案，根据初步市场调研就品牌宣传推广的大体战略性推广做出策划，由于时间不多所以许多细则及详细活动未能具体完善待人员到位后立马下一步再作细化执行。 备注:1)此策划方案与三楼广州爱群百货、秀隆商业街作为一个整体宣传推广达到“百货、零售、一站式购物、时尚、潮流、娱乐、休闲、餐饮”为主题商场品牌; 2)若有太多考虑不周到的地方，望酌情考虑。 三、宣传推广的目的与目标: 1、目的： 1)为“秀隆—流行前线百货”在当地西大商圈开业前期至中期由零的知名度提高到可与本土“金裕丰”等百货商场的知名度相比甚至超之。 2)使“秀隆—流行前线百货”成为当地西大商圈以“百货、零售、一站式购物、时尚、潮流、娱乐、休闲、餐饮”为主题商场的第一品牌。 2、目标： 1)开业前(即开业前二个月)达到60%以上在目标消费者中的知名度。 2)第二阶段(即开业后第一个月)达到80%以上在目标消费者中的知名度。 3)第三阶段(即开业后第二、三个月)达到90%以上在目标消费者中的知名度。 四、整体宣传推广策略: 通过一系列的广告传播及营销推广手段，展示“秀隆—流行前线百货”的特色和独特的定位，以唤起当地社会公众的关注和目标消费者的青睐，激发出大家的购物热情，提高“秀隆—流行前线百货”在当地西大商圈的影响力。并在此基础上，增强商场内经营户的信心，推动“秀隆—流行前线百货”的市场建设，以此影响目标消费群体，形成市场经营的良性循环，从而推动“秀隆—流行前线”的健康发展。 1、导入概念： 1)“秀隆—流行前线百货”的品牌识别系统; 2)“秀隆—流行前线百货”的品牌核心概念; 3)“秀隆—流行前线百货”的品牌延伸概念; 4)“秀隆—流行前线百货”的品牌个性：“百货、零售、一站式购物、时尚、潮流、娱乐、休闲、餐饮” 。 2、 宣传推广阶段周期: 1) 2012年6月1日——2012年8月17日，开业前期的铺垫和蓄势。 2) 2012年8月18日——2012年10月7日，本案的重点推广期，开业阶段加上中秋、国庆双节黄金销售高峰期利用节假日造足人气。 3) 2012年10月8日——2012年11月11日，持续的宣传推广活动，创造出“淡季不淡”的销售氛围。 ? 五、品牌宣传推广的战略手段: 1、广告宣传：通过各种传媒介质的宣传手段用来塑造“秀隆—流行前线百货”的品牌的知名度和美誉度，将它打造成当地西大商圈一流的百货购物广场。 2、新闻炒作：对“秀隆—流行前线”的独特定位进行感性的诉说和理性的说明，利用新闻优势推出新闻题材。 3、各种促销及户外活动：通过定期定时的在店内举办各种促销活动以及在户外进行各种宣传换的以提高“秀隆—流行前线百货”在当地西大商圈民众心中的影响力。 4、公关活动：对于知名度和美誉度的建立，有效的公关活动是永远不可替代的方式，同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一起。在活动的营造方面将成为今后的一项重要工作——只有活动才能吸引更多的客户人群参与，才能建立起对“秀隆—流行前线百货”品牌的忠诚度。 5、 推广对象延伸：对能够影响直接消费者的第二人或第三人甚至家庭式、家庭到另一家庭、院校式、单位式等展开推广活动，使其在影响。 ? 六、品牌宣传推广的具体手段: 1、手段: 1)报刊：报纸具有灵活、及时、本地区市场覆盖率高、容易被公众接受和信任的特点，可以利用报纸的各个专栏及广告板块，对“秀隆—流行前线百货”进行较为全面的宣传,如南国早报及晚报。 2)电视：虽然与其他的电视媒体相比，电视媒体