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2017-12-11 发布于河北
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2014年国内医院行业广告主网络营销策略研究分析报告简版

IRESEARCH CONSULTING GROUP 中国医院行业广告主网络营销策略研究报告简版 2014年核心数据  医疗服务类广告主展示类网络广告投放规模同比增长较快 2013年1月- 11月，中国各行业广告主中。医疗服务类广告主（包括医院、药品、医疗器械类广告主）的展示类网络广告投放规模为103377.0万元（其中医院类广告主的投放规模为41747.8万元），同比增长31.9% ，呈现较快增长态势。  医院行业单个广告主展示类网络广告投放规模远低于其他行业 2013年1月- 11月，中国各行业广告主中，汽车行业单个广告主展示类网络广告投放规模高达4399.2万元，食品饮料行业为558.7万元，化妆浴室用品行业为364.5万元，而医院行业仅为55.2万元。  2013年中国医院行业网络广告市场规模预计达64.2亿元， 2013年，中国医院行业网络广告市场规模预计将达64.2亿元，同比增长65.1% ，其中以搜索类广告为主。 22 目录 4 中国医疗服务行业广告主广告投放分析中国网络广告行业市场结构对比中国各行业广告主展示类网络广告投放规模Top10 中国医院行业与其他核心行业单个广告主投放规模对比 8 中国医院行业特征及营销特点 14 搜索类广告投放策略分析 16 展示类广告投放策略分析 18 中国医院类广告主网络营销投放行为及效果分析 28 中国医院类广告主网络营销典型案例分析 35 中国医院类广告主网络营销现存问题及趋势 33 中国网络广告市场规模结构 2013年，搜索类广告市场份额过半 2013年，品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告等展示类广告总体份额为38.2% ，呈下降趋势。关键字搜索以及垂直搜索等搜索类广告增长迅速，其份额为55.4% ，首次过半，较2012年的份额提升了5.7%。 2010-2017年中国网络广告市场不同广告形式市场结构趋势及预测 100% 9.0% 9.2% 6.6% 6.4% 5.8% 4.9% 4.5% 4.4% 80% 35.3% 35.1% 35.2% 38.2% 36.9% 43.7% 49.9% 57.9% 60% 40% 55.4% 57.3% 59.8% 60.4% 60.4% 49.7% 20% 40.9% 33.1% 0% 2010