北京烤鸭走向国际市场.ppt

北京烤鸭的欧洲之旅 ____德国、法国、意大利的投资环境分析;Our outstanding team;分工情况：;一：北京烤鸭进入市场的方式;德国是烤鸭最终最佳的选择; 与中国饮食上的相似 德国和中国大部分地区一样，一日三餐。早餐一般在七点，午餐一点，晚餐七点。有的地方午餐和晚餐之间喝午后咖啡，吃蛋糕。 德国菜以酸、咸口味为主，调味较为浓重。烹饪方法以烤、焖、串烧、烩为主。 ;欧盟最大的投资市场欧盟经济的核心;SWOT战略组合分析（续）;在进行外部环境分析时，有些公司所处环境比较复杂，有些所处外部环境比较简单，有些公司所处的外部环境的变化时可预测的，渐进式的，而有些公司的外部环境变化是不可预测的，因此需要对外部环境进行动态分析。;政治－经济环境：政府可能对公司给予扶持，促进公司成长，也可能对公司活动和投资项目产生限制性的作用。 经济环境：政府经济政策，利率、中央银行货币供应量、汇率等都会对公司的投资项目选择造成影响，跨国公司还需考虑关税、国际贸易支付方式等。 技术环境：技术革新是一把双刃剑。既是挑战也是机遇。 社会环境：社会文化因素在很大程度上影响人们的购买决策和公司的经营行为。; 　三.产品竞争分析产品竞争分析：是对公司所处的产业环境进行的分析，主要分析行业的竞争格局以及本行业与其他行业的关系。;产业内竞争者 ;1，供应商的讨价还价能力。供应商的讨价还价能力会使企业的成本上升或所购货物质量下降。如果供应商符合以下因素：没有替代品，政府授权，买主不是重要的客户，供应产品对买主和重要等可以大大增强其讨价还价的能力。;5，潜在的进入的威胁。新加入的某个行业的竞争者会带来新的生产能力，一方面占据一定的市场份额，增加了市场上该种产品的供应量可能使产品下降。另一方面，新加入者进行生产同样需要原材料的需求，有可能使原材料价格升高。这样一来，产品价格可能下降，而生产成本可能上升，使得公司的生产利润趋于减少，直接威胁到公司的生存。 要阻止该潜在的进入威胁可以先权衡企业在给予潜在进入者的各种决策的得利??? 其中影响进入障碍的因素主要有：政府政策，专利，许可证，资本，规模经济，原材料保证，市场信誉等 ;案例分析：;SWOT分析; 外部环境的机会（O）： 1、可选供应商企业数量多 2、供应商信息化程度不断提高 3、电子商务的发展前景提供更多的机会 外部环境的威胁（T）： 1、总公司资财部对电子采购的认同不足 2、现有结算条件苛刻、采购量小 3、系统升级、改变成本大 ;