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计算题 P191 计算销售利润率、资金周转次数、资金利润率 1、（191）某公司的A产品项目去年的利润总额达到了100单位，销售总额则达到了2000单位，而在此产品项目上投入的资金总额约为500单位。试计算该产品项目的资金利润率 ==0.2 2、06/4计算40（P197） 下图是某企业的产品组合图，试计算该企业的产品组合的宽度、产品组合的长度和产品线的平均长度。 产品线 产品项目 产品线A 产品线B 产品线C 产品线D 产品线E A1 A2 A3 A4 A5 B1 B2 B3 B4 B5 B6 B7 B8 B9 C1 C2 C3 C4 C5 B6 B7 D1 D2 D3 E1 E2 E3 E4 E5 E6 产品组合的长度是指企业各条产品线所包含的产品项目的总数，根据题目可知 产品组合的长度=30（5+9+7+3+6） 产品组合的宽度（广度）是指一个企业所拥有的产品线的数量， 故产品组合的宽度=5 产品线的平均长度=全部产品品种数除以全部产品线=30/5=6。 3、（P196）某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为( A ) 产品组合宽度或广度是指一个企业所拥有产品线的数量 A.5 B.8 C.40 D.45 4、（P249）06年 密封竞标定价法： 预期收益= 某企业为参加一个工程项目的竞标，准备了2套竞标方案。方案一的报价为125万元，直接成本120万元，中标概率估计为95%，失标损失为5万元；方案一的报价为140万元，中标概率估计为60%，直接成本和失标损失与方案一相同。试求：1）两种方案的预期收益。2）企业想中标采用哪方案，为什么？ 1）方案一、预期收益==4.5万元 方案二、预期收益==10万元 2）企业想中标采用方案一，报价低、竞争力强、中标概率大。 品牌资产价值评估方法（P232）： 商标收益现值法： 2、收益倍数法： 商标净利润=销售额-成本-应付税款-非商标净利润=利润-应付税款-非商标净 5、（P232）A公司某商标产品在2007年实现销售额达200亿元，成本为160亿元，获得利润40亿元，应付税款为10亿元。而品牌研究公司的研究表明：A公司该产品实现的非商标产品净利润在8亿元左右，商标收益倍数约为8。问：依据收益倍数法，A公司该商标产品在2007年实现的商标价值为多少? 商标净利润=利润-应付税款-非商标净利润=40-10-8=22 商标价值商标收益倍数8=176 6、（P232）甲企业拥有一驰名商标，乙企业通过商标许可，获得五年商标使用权。经预测，未来五年内，乙企业由此将增加的收益如表所示。那么五年内，乙企业由于使用驰名商标而获得的超额收益总额为多少？ 年份 新增收益额(万元) 折现率(%) 折现系数 收益折现值 第一年 400 10 0.909091 第二年 300 10 0.826446 第三年 250 10 0.751315 第四年 250 10 0.683013 第四年 250 10 0.620921 合计 答案： 若折现系数未给，则可以通过以下公式计算折现系数= 年份 新增收益额(万元) 折现率(%) 折现系数 收益折现值 　 第一年 400 10 0.909091 363.636364 1.1 第二年 300 10 0.826446 247.933884 1.21 第三年 250 10 0.751315 187.8287 1.331 第四年 250 10 0.683013 170.753364 1.4641 第四年 250 10 0.620921 155.230331 1.61051 合计 1125.38264 　 五年内，乙企业由于使用驰名商标而获得的超额收益总额为125.38264万元。 需求导向定价： （1）、习惯定价法 （2）、可销价格倒推法（计算） 零售商可接受价格=消费者对可接受价格（1-零售商的毛利率） 批发商可接受价格=零售商可接受价格（1-批发商的毛利率） （3）、理解定价法 7、（P247）消费者对某型号电视机的可接受价格为2500元，电视机零售商的经营毛利为20%，电视机的批发毛利为5%，用可销价格倒推法计算，电视机的出厂价格应为（　　　） 零售商可接受价格=消费者对某型号电视机的可接受价格（1-20%）=25000.8=2000元 批发商可接受价格=零售商可接受价格（1-5%）=200095%=1900元 电视机的出厂价格为1900元 成本加成定价： （1）、总成本加成定价法（245） （2）、变动成本加成定价法 单位产品家个=单位产品变动成本+单位产品边际贡献 8、（245）