【精选】第五卷产品战略.pptVIP

第二节 产品市场生命周期一、产品市场生命周期涵义 （一）概念 产品市场生命周期是指产品从投放市场到被淘汰出市场的全过程 （二）概念说明 1、指产品市场寿命周期 自然寿命周期 技术寿命周期 经济寿命周期 市场寿命周期 2、指品种寿命周期 产品种类寿命 产品品种寿命 产品品牌寿命 3、判断生命周期方法 销售增长率（K）法 第三节　新产品开发 新产品的概念 新产品的发展趋势 新产品的开发程序 新产品的推广策略 二、新产品开发方向和方式 高效化 节能化 多能化 多样化 有市场 两极化 通用化 有特色 标准化 系列化 有能力 简 化 美 化 有效益 人性化 方 式 自行研发 技术引进 引研结合 技术协作 （二）商标设计 题材 地名名胜 名贵花木 珍奇动物 人物传说 几何图形 文字词汇 数字符合 原则 合法性 艺术性 一致性 简明性 功能性 适应性 （三）品牌决策 无牌 品牌化 有牌（不注册） 决策 商标 自主品牌 品牌归属 中间商品牌 决策 贴牌 统一品牌 品牌统分 个别品牌 决策 统一的个别 个别的统一 品牌延伸 复合品牌 副品牌 决策 多重品牌 * * 第六章产品策略 整体产品 产品生命周期 　新产品开发 　产品组合 　品牌与包装 知识点 第一节 整体产品 一、产品的概念 狭义产品：经劳动加工，具有一定现状和用途的物质资料 广义产品：凡是能够提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西。包括：实物、服务、人员、地点、组织和主意 （二）产品的整体概念 整体产品 整体产品扩展概念 ＋ ＋ ＋ ＋ 实质（核心）产品 ：向消 费者提供的基本效用和功能，是指消费者需求核心部分，是产品整体概念中最主要的内容 形式产品 ：是指产品的本体，是核心产品借以实现的各种