Twitter的新广告形式.doc

浅析Twitter的新广告Twitter(中文称：推特)是国外的一个社交网络及微博客服务的网站，于2006年推出。它利用无线网络，有线网络,通信技术，进行即时通讯，是微博客的典型应用。与Twitter相似的国内微博客网站有很多，其中最大型的应属2009年新浪网推出的新浪微博。Promoted Tweets和在六月推出的Promoted Tweets的新功能Promoted Trends。 先说Promoted Tweets。 Twitter 于2010年4月13日宣布推出网站广告新平台Promoted Tweets（推广消息），允许广告商在Twitter搜索页面上付费刊登广告信息。这是Twitter研发的一种新的广告形式。创办于2006年的Twitter表示，该公司的日Twitter信息量已达到约5000万条，并表示，包括星巴克、百思买、索尼电影和美国维珍航空在内的一些广告商正在测试使用该平台。在此之前，这家成立了4年的互联网新秀仅仅从像谷歌和微软的互联网巨头提供推文和即时搜索而获得收益。 据最新的报告，Twitter 的估值已达10亿美元。而4月15号开始的 Twitter 首届“Chirp开发者大会”公布的官方数据显示，Twitter以年均1500%的速度迅猛发展，注册用户达到1.05亿，月独立用户访问量1.8亿， 来自API的日均访问量位30亿次。在拥有如此大的用户基数和访问量的网站上推出广告平台，可谓影响相当深远。 接下来将分析 Promoted Tweets 平台可能给各方带来的影响。 Promoted Tweets的特性： 首先综合近期的报道，总结出 Promoted Tweets 平台的特性。 1．广告将出现在 Twitter 上的搜索结果顶部， 用户在搜索结果页仅会看到一条推广消息 。 2．企业和社会组织可以利用该平台让用户注意到和它们自身相关的 Twitter 消息。 3．Twitter 会检测这些广告消息在用户中的响应，并逐渐撤换没有的到用户响应的消息。 4．广告消息会被标示“广告”字样 5．广告消息同样具备回复、收藏、转发的功能。 6．Twitter 将先了解网站用户对广告消息的反应、了解推广消息给用户带来的用户体现、了解推广消息给付费推广者带来的经济价值。并再此基础上将广告平台扩展到搜索以外的地方。 7．推出的广告消息是实时消息，推广消息和用户之间的关系也是实时的。 以下是星巴克广告的例子，来简单说明一下Promoted Tweets是什么。 星巴克：4月15日带上你的杯子来到星巴克，我们将为您免费提供一杯咖啡。让我们向纸杯告别。 在Twitter搜索“星巴克”的时候，在搜索结果里就会看到这条广告信息。与Google上的付费广告相似，每一条广告商的信息都会显示这是一条付费信息。这些广告信息不是采用静态的创建模式，每一条广告都会拥有正常的Twitter功能，包括回复与@转发。 Promoted Tweets将会受欢迎的五个理由： 1．将Tweet作为广告，可以说一个前卫的理念，同时与Twitter的本质高度符合。这种类型的广告接受起来会好很多； 2．目前Twitter仅是将广告投放在搜索结果页面。这个做法很妙。Twitter还是想事先看看用户的反应。如此的推出广告计划还是很有理智的； 3．Twitter也认识到广告对用户来说是一种刺激，所以还是将promoted tweets限于一个关键词。 4．Twitter也正试图利用promoted tweets来提高自己的注册量，这点与Facebook利用广告来提升流量的做法类似。聪慧且明智的战略。 5．Twitter的这个广告计划还局限于一些特定的广告商（如Best Buy等），而不是想Google Buzz那样全盘出击。Twitter谨慎很。 如此一来，Twitter将有3个收入来源了：Promoted tweets program、professional accounts for business users（商业用户专业账户）和搜索业务。 Promoted Tweets会给Twitter带来什么？ Promoted Tweets 显然是Twitter 走向盈利的重要一步。在此之前，Twitter 主要靠风险投资维持运营。Twitter 目前拥有175名员工，拥有上亿次的月均访问量，员工和系统维护的成本都很高。而且如果长时间无法实现盈利，必然会使风险投资者失去投资的动力。如此看 来，Twitter必然需要一种赚钱的方法。很显然，广告是目前最现实最容易的模式。 Twitter 所面临的盈利模式的问题是目前社交类网站所面临的共同问题。原因在于对社交类网站来说用户数量的积累是极其重要的。只有有了足够的用户数，才能引起风险投资者的注意并获得投资，从而进一步壮大网站