视频网站 广告传播视频网站 广告传播.doc

摘 要 视频网站是近年来快速发展的一个广告媒体，与传统的电视、一般的图文网站都大有不同。互联网颠覆了传统大众媒体的传播模式，而视频网站正改变着青年一代的收视习惯，影视广告从电视走向网络，其内容、形式、传播模式都产生了变革。本文从对视频网站媒体特性、运营模式的了解出发，剖析视频网站独特的广告价值。另外，结合国内视频网站广告营销的典型案例，对国内视频网站目前的传播策略进行评价，试图指出一条视频网站广告的未来发展之路。 关键词：视频网站；影视广告；广告传播 ABSTRACT Video website is in rapid development recently, and it has lots of difference compared with traditional TV or the usual graphic websites. The communication mode of traditional mass media, and the viewing habits of young generation have been subverted. Video advertising develop from TV to the network, its content, form, mode of communication have been changed. Based on the knowledge of video website’s media features and operation mode, the paper are trying to analyze video website’s unique advertising value. In addition, combined with the typical domestic video site’s advertising and marketing example, I will evaluate the current communication strategy of domestic video website industry, trying to point out the future of video website’s advertising. Key words: Video Website； Video Advertisement； Advertising Communication第一章 导论 1 1.1 选题的缘起 1 1.1.1 视频网站业快速发展 1 1.1.2 视频网站的广告发展是解决其盈利问题的根本 2 1.2 视频网站的概念 3 1.3相关文献综述 3 1.4 研究思路 6 第二章 视频网站各类广告的特性及传播效果 7 2.1 网络视频广告的主要形式 7 2.1.1 插播广告（Pre-Roll） 7 2.1.2 交互广告（Interactive） 8 2.1.3 覆盖广告（Overplay） 8 2.1.4 邀请广告（Invitation） 9 2.1.5 伴随广告（Companion） 9 2.2 网络视频广告相对于电视广告的特性 10 2.2.1 广告形式短小精悍 10 2.2.2 广告传播实现交互 11 2.2.3 广告受众可自主选择 11 2.3 视频网站独特的广告价值 12 2.3.1 整合新媒体、传统媒体传播平台的能力 12 2.3.2 发展过程中逐步健全的用户数据库 13 第三章 当前我国视频网站广告存在的主要问题 14 3.1 网络视频广告缺乏吸引力 14 3.2 网络视频广告互动性不足 14 3.3 广告投放环境不纯净 15 3.4 广告受众分布零散，缺乏忠实用户 15 第四章 视频网站广告传播发展对策探讨 16 4.1 加强广告创意，实现病毒营销 16 4.2 开发互动广告，沟通受众与广告主 17 4.3 加强内容检测，提供人性化界面 18 4.4 加强差异化竞争，塑造品牌 18 4.4.1 加强内容策划能力 18 4.4.2 加强用户个人空间的建设 18 4.4.3 自产自销，发展内容植入广告 18 结 语 22 参考文献 23 致 谢 25 第一章 导论 互联网进入web 2.0时代以来，传播者与受众互动，共同创造核心价值的传播理念越来越受到人们的重视。视频网站在这种大背景下走进人们的生活，逐渐改变着我们的媒体使用习惯，成为亿万网民生活的重要组成部分，显示出日益强大的影响力。 1.1 选题的缘起 1.1.1 视频网站业快速发展 从世界范围看，自2005年起一大批视频网站迅速崛起。一方面，网民在线浏览视频的需求越来越高涨；另一方面，