2016第2章-广告历史.pptVIP

古代广告主要有两种内容 a、社会广告 周文王演义八卦，让人刻成碑文，用以示众 b、经济广告 中国最早的广告记载出现于战国时代宋国韩非子的《外储说右上》: “宋人沽酒者 升概甚平 遇客甚谨 为酒甚美 悬帜甚高著”。 隋炀帝杨广【569年－618年】 隋朝第二代皇帝 修建大运河（开通永济渠、通济渠，加修邗沟、江南运河） 营建东都洛阳城 开创科举制度 因为滥用民力被称为暴君 隋朝著名的诗人，有诗集传世 广告形式 1、声响广告 不同声响代表不同广告信息内容，以叫喊为主的声音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传，构成了声响广告。 屈原---《离骚》《楚辞》记载了姜子牙在市肆招揽生意： 师望在肆，昌何识？鼓刀扬声，后何喜？ 2、烽火广告 在中国古代社会的春秋战国时期已经出现了许多广告萌芽，如用烽火的方法来传递消息，这在当时的经济和社会生活中起到积极作用。 3、实物广告 在出售的物品上插上大家都认可的标记，主要是“草标”，以明示该物品待售，根据待售物品的特性，而采用不同的出售标志。 图：长沙马王堆出土的 “君幸食”“君幸酒” 4、铭刻广告 二、封建社会广告 中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。 “这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”，成为中国封建社会的转折点。 1、灯笼广告 灯笼作为一种标志，常悬挂于官府、宅第、酒肆、烟华之地以及特定场合，逐渐形成灯笼广告，这可谓是霓虹灯广告的初级形式。 2、悬物广告 这种广告形式是由实物广告发展而来，是把商品悬挂起来作为广告的形式。 3、幌子广告 主要存在于官员出行或审案、军事活动之时和酒肆茶馆之地。 （酒肆茶馆门口斜插“酒”幌、“茶”幌） 《水浒传》里也有这样描绘：“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。” 《元曲·土豆越活越滋润花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。 4、招牌广告 既可仅用文字，也可图文并茂。 店主可根据自己的性质确立招牌式样，也可以由招牌反映行业性质。 5、招贴广告 这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在宋代时被广泛运用。 把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式。 6、印刷广告 把自己的商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售办法制版印刷，以印制品做宣传的广告形式。 印刷广告始于北宋。 北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。 北宋“济南刘家针铺”广告铜版 7、插图广告 宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广告。 明代出现了小说热潮，为了有利于小说出售，书商同绘画者、雕刻者相结合，以书籍的插画作广告，推动书籍的销售。 《水浒传 》《西厢记》《牡丹亭》 中国广告史上的非物质遗产 水浒传—酒幌“三碗不过岗” 对联---“生意如春草，财源似水源” 汾酒---“牧童遥指杏花村—杜牧” 老字号 三、近代广告 中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。 中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。 1、报纸广告 《申报》 近代中国发行时间最久、有广泛社会影响的报纸，中国现代报纸开端和标志 原全称《申江新报》，创刊于1872年4月30日。创办人为英国商人安纳斯脱·美查（Ernest Major）。 1949年5月27日，中国人民解放军接管上海防务后，因为《申报》为中国国民党党产而宣布停刊。前后总计经营了78年，共出版25600期。 雪佛兰汽车广告 林肯七座大轿车广告 奔驰广告 劳力士美人鱼裸体广告 可口可乐广告 柯达广告 天梭表 莱卡相机 三五牌钟表 抵羊毛线 张裕红葡萄酒 “SMART”衬衫 花露水 哈德门香烟 蝴蝶折扇 2、广播广告 上海是中国广播的发源地。 最早出现的一批广播电台均为民营性质。 ?1922年12月，侨居上海的美国商人Osborn在上海设立了“中国无线电公司”，在广东路大来公司楼上装设了一座50瓦的广播电台，1923年1月开始播音，播放音乐和推销收音机。 3、霓虹灯广告 1926年，在南京路伊文思图书公司橱窗内，装有从国外传入“ROYAL”（皇家牌）打字机英文吊灯，是上海第一次出现的霓虹灯。 西藏路大世界对面的红锡包香烟广告，除“红锡包”三个大字外，还有香烟一包，烟支由烟盒内一支支顺次跳出，最后一支是点燃着的香烟，烟头上还有青烟缭绕。 一、古代西方广告 以地中海沿岸为中心 背景： 经济的发展 地理环境的便利 物质技术和人们观念的改变 人们现在所见到的最早的广告，是现存于英国伦敦博物馆内的一张写在羊皮纸上的广告（长约20厘米，宽约25厘米）。据考证，它