上海电信TVB活动方案_转发TVB.ppt

上海电信、TVB携手合作宽带家庭畅赏香港电视剧 项 目 背 景 香港TVB，作为全港首家商营电视台，是全球制作华语节目最多的电视台 网尚文化是由全球著名风险投资公司IDG投资组成的全球领先的新媒体数字娱乐服务提供商 上海电信作为电信业内翘楚，旗下互联星空增值业务平台拥有庞大的宽带影视用户群 项 目 背 景 邀请TVB明星列席活动 媒 体 运 用 媒体运用一： 从新媒体娱乐产业切入，报道三方联手打造国际数字娱乐平台，分析这一领域的高成长空间 报道形式：新闻稿、深度分析稿 篇幅：1000-1500字 话题：1、TVB、上海电信携手合作 2、网上院线渐成气候 上海电信用户享香港电视剧饕餮大餐 3、互联网“颠覆”传统影视地位 4、联手香港TVB 上海互联星空试探业务新模式 媒 体 运 用 媒体运用二： 从文化产业规范化的角度谈网尚文化签下香港TVB独家正版发行权的意义（以上海电信为示范） 报道形式：新闻稿、深度分析 篇幅：1000-1500字 话题：正版发行 中国文化娱乐产业国际化势在必行 媒 体 运 用 媒体运用三： 围绕网上娱乐平台促进娱乐生活方式的转变而展开，创造轻松休闲的优质生活新理念 报道形式：新闻稿、特写稿 篇幅：800-1000字 话题：1、网上与香港观众同看TVB新片 2、体验网络影院 畅享生活新方式 准备期 会场联系 与协作单位联系 相关工作人员落实 拟定嘉宾、媒体及特约来宾名单 确认期 邀请嘉宾、媒体、来宾沟通完毕 礼仪人员、主持、致词人等确定 现场设计、展示品、活动资料确认 Fans邀请：联系上海影迷会确认 执行期 来宾接待，安排住宿 会场搭建、氛围布置到位，现场执行 传播期 媒介组合传播 传播效果巩固 设计一：挑选影迷上台，主持人提问，影迷们判断站在明星左右表示答案选择，淘汰至一定人数赢取签名海报。 设计二：互联星空通过现场屏幕点播TVB节目片段，明星与影迷分组模仿表演，出错即换组且下次从头表演，先表演完的小组获胜。 设计三：互联星空通过现场屏幕点播TVB节目片段后，主持针对节目片段中微小的细节部分提问，明星影迷分组抢答。 谢谢！ * * 目录 项 目 背 景 推 广 目 标 传 播 策 略 媒 体 运 用 项 目 时 间 活 动 流 程 场 地 选 择 活 动 预 算 项 目 背 景 推 广 目 标 传 播 策 略 媒 体 运 用 项 目 时 间 活 动 流 程 场 地 选 择 活 动 预 算 项 目 背 景 明珠电视 上海电信、香港TVB、网尚文化联手打造网上娱乐平台 N 香港TVB 网尚文化 上海电信 上海电信 TVB 携手合作 翡翠电视 Vnet 项 目 背 景 继网尚文化与香港TVB签下独家内地网上发行权后，网尚文化首选上海电信互联星空平台发布TVB节目 网尚文化与上海电信互联星空强强联手， 共同打造中国最大的数字娱乐运营平台 上海电信互联星空提供网络宽带平台及用户，网尚独家提供香港TVB电视授权节目内容 TVB在港台地区的领导性地位 剧集大多创下香港收视率最高纪录 TVB剧集在内地也有广泛受众群，好评如潮 TVB在港台地区的领导性地位 剧集大多创下香港收视率最高纪录 TVB剧集在内地也有广泛受众群，好评如潮 TVB在港台地区的领导性地位 TVB剧集大多创下香港收视率最高纪录 TVB剧集在内地也有广泛受众群，好评如潮 项 目 背 景 推 广 目 标 传 播 策 略 媒 体 运 用 项 目 时 间 活 动 流 程 场 地 选 择 活 动 预 算 公关目标和关键信息 推广目标 上海电信宽带用户首获与香港观众同步收看TVB新剧大戏的尊贵权利 上海电信、网尚文化、香港TVB强强联手， 打造中国最大数字娱乐平台 网尚文化获得香港TVB电视节目独家同步超前发行 关键信息 组织一个行之有效的TVB节目在上海互联星空热播的营销活动，并充分运用媒体造势，传递上海电信和TVB展开全面正式合作的重要信息 活动主题 “热播港剧 闪耀星空”（暂定） ——上海互联星空首播香港TVB新剧发布仪式暨明星见面会 项 目 背 景 推 广 目 标 传 播 策 略 媒 体 运 用 项 目 时 间 活 动 流 程 场 地 选 择 活 动 预 算 传 播 策 略 利用有效的公关手段将TVB上海首发的影响发挥到最大化！ 我们碰到的问题？ 作为区域性的活动，受关注程度与