【奔跑填充】2015海尔家电品牌营销总结-1201.pptxVIP

2015海尔家电品牌营销总结;[1];海尔品牌在泛90后年轻用户心目中占据较高的心智份额，主动认知远超竞品；;2015年海尔家电品牌目标体系;海尔家电2015年品牌传播主线;[2];家博会项目策略——“智慧生活 颠覆体验”;家博会项目亮点;在此录入标题内容;[3];阶段;7月启动发布会策略标题;启动发布会项目亮点; 启动发布会吸引50余家媒体到场报道， 官方微博发布累计转载超过8000次，曝光量超过1000万；微信平台自媒体人及公众号发布覆盖超过20万人次；此外， 活动新闻登上网易移动客户端。;在智爱家和迪士尼产品的传播中，海尔设计理念作为基础：从用户的交互、细节设计、以及通过产品沟通等角度，展示“智爱家”和迪士尼产品，作为成果。; 10月26日，北京世贸天阶。历时三个月，海尔将设计理念和海尔定制化成果全面呈现。发布会上，海尔家电不但发布会了智爱家主题空间，还??布了迪士尼系列产品和突破性的众创汇定制平台！ 此外，全球首支众筹灵感MV《智爱狂想曲》由尚雯婕唱响世贸天阶。;空间落地发布会的微博曝光量3,637万，转发41,951，评论6,682。微信曝光量4,464万，总阅读量529,349，点赞323,608。新闻客户端发布：网易/凤凰移动新闻客户端做出推荐，共4篇次。覆盖人群9,000万。其中5条被收录至百度家电新闻频道首页。 7月和10月两场设计线线上传播覆盖超过1