京东荣耀联合营销总结0103.pptxVIP

京 东 荣 耀 联 合 营 销 活 动 总 结2016.12.29项目总结Highlight：1、16场推广活动均深入四六级市场，真正做到面向广大城乡百姓推广荣耀品牌。2、每一场推广活动中，利用主持人以及二人转、美猴王等百姓喜闻乐见的节目灵活推广荣耀手机，互动强，效果好。3、活动紧扣年货节主题，利用过年气氛抓住百姓采购年货心理，定制年货礼品，促进销量。4、活动场地均选址在当地人流量大的县镇广场、超市门口等地，有效保证现场活动人气。Lowlight：1、个别站点由于在定排期过程中忽略对天气情况的预查，导致后期因为天气原因活动延期。2、现场礼品较为单一，因县镇老人小孩居多，增加一些食品类或者玩具类礼品更能有效聚集人气，进而更好地推广荣耀品牌手机。3、活动现场大多处于交通要道，由于人气火爆，存在一定的安全隐患，在筹备和执行中忽视了安全问题。荣耀手机推广思考：1、在下乡推广中，发现县镇主干道上的手机店都被vivo、oppo两个竞品占据店面包装，而几乎没有看见专门的荣耀品牌店面，建议加大对线下站点的广告包装和渠道建立。虽然是互联网时代，但四六级市场百姓接收品牌信息依然以实体广告为主，对实体广告认可度更高。2、荣耀8在年轻人群中认可度很高，都会被品质外观吸引，现场进行体验，评价也不错。也正因为荣耀8的对比，使得人们忽视了5C的体验，造成关注度越来越低。3、通过调研，我们发现广大县镇百姓对荣耀手