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00641自考《中外广告史》考点试题(精心整理版).docx 21页

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00641自考《中外广告史》考点试题(精心整理版) 单选/多选: 1. 广告是人类 信息交流 的必须产物。P1 2. 广告要得到大规范的发展,必须依赖于 商品生产 和 商品交换 的发展,以及 生产力 的不断提高和 广告手段 的进步。 在广告发展史上,生产力发展作用下的 经济发展 一直是推动广告进步得主要动力。同时 传播手段 的发展也为广告的发展不断提供新的条件。P1 3. 印刷术 的发明更为广告传播的发展提供了物质条件,它使广告更易于制作和传播。 4. 报纸和杂志 在16世纪的出现,为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 报刊广告 的发展,促进了广告代理的诞生。 现代广告业 最终在19世纪后半期形成。P1 5. 作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。6. 商品经济越发达,广告业也就越兴旺。 简答: 1. 经济广告的出现要具备的三个因素?P1? 1) 人类有互通信息的需要 2) 人类有剩余商品交换的需要3) 具有产生经济广告手段和形式的物质基础。 2. 文字出现前几种主要的广告形式?P11)实物广告、2)音响广告、3)标记广告、4)叫卖广告 3. 古代广告传播的特征? P2 1)经济广告所占比重由小到大,对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强,在社会经济体系中的地位日益重要。 2)经济广告的发展程度与市场范围密切相关。 3)广告传播手段的进步,不断促进广告的发展。4)广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 4. 从信息传播的角度看,在历史上构成广告传播活动的要素(条件)? 1)文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段 2)印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3)报纸和杂志在16世纪的出现,为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。第一编 中国广告史 第一章 原始社会末期~鸦片战争前单选/多选:1. 与社会发展的形态相适应,早期的社会广告传递了社会管理方面的信息,而经济广告则把商品信息传递给人们,并出现了以 叫卖广告、实物陈列广告 为主要形式的人类原始广告形式。P3 3. 社会信息 的传播加快了社会生产水平的提高,推动了人类社会的进步。P4 4. 我国最初的文字广告,多为 政治、军事 性质的社会广告,其形式有 诰、誓、制、策书、诏书、檄文、露布。P5 7. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载:“神农氏作,列廛于国。”可见,早在奴隶社会以前,中国就已出现了 集市贸易.P7 8. 口头广告 是我国最早出现的广告之一。P7 10. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于 口头广告。P7 11. 实物广告 也是我国古代交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。P8 12. 《诗经.氓》种有:“氓之蚩蚩,抱布贸丝,”据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”这里的布是交换媒介,也是一种 实物陈列 广告。P813. 标记广告 也是我国古老的广告形式之一(由于其文字是印刻在实物上的,它兼有实物广告和文字商标广告的职能)。P814. 从春秋战国出土的文物中,发现有不少民间手工艺者制造的陶器、漆器以及娟秀等产品上面,都刻有“某记”造的字样,这反映了我国早期的 标记 广告形式。P8 15. (以走街串巷、贩运叫卖为主)。于是 音响广告 便产生了,最早是在 西周时代 出现的。 P10 16. “其时卖饧之人,吹萧以自表也”反映了我国早期的 音响 广告形式。P1017. (有固定场所的坐商),他们常用的广告形式是 招牌 和 幌子 。招牌可以称为 店标。幌子称为 行标。P11 18. 招牌最初是一种无字的布帘,以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的民称和字号,可称为 店标。P11 19. 商品广告是随着 商品交换 而产生,而社会分工是 商品交换 的前提。P 20. “悬壶”是用 葫芦 作为药铺标志,高高地悬挂在市场街头(肆头)或药铺的上空。P15 21. 闹市中的茶馆,高悬一面写有“茶”字的旗帜,这属于一种 悬帜 广告形式。P15 22. 我国悬帜广告出现在 战国 时期。P15 23. 我国早期,经营扫帚的店铺,就在门前悬挂一把扫帚作标记,这是早期得 悬物 广告形式。P15 24. 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五,春日当酒垆”的诗句,反映了 悬物 广告形式。P15 25. 古代卖酒的坐在垆边,称为“当垆”,垆是卖酒 。反映文君当时采用了 悬物 广告形式。P16 26. 据史书《三铺决录中记载》;“夫工欲善其事,必先利其器,用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现的 商品命名 广告形式。P16 27. 我国商品命名广告最早出现在 。P16 28. 利用名人做广告“马价十倍”得故事发生在 时期。P16 29. 广泛流传的“买卖”故事:这一历史时期不仅增加了一些新的广告形式,而且开始讲究广告技巧和心

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