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设计心理学完整资料 第七章 情感化设计（老师） 设计情感的表达 设计情感来自对物的综合体验，但首当其冲的便是对物的形式的体验，这种体验先于使用和结果，因而也是最基本的、最直观的，是情感设计的基础环节。 设计师在为设计之物选择适当的“外壳”时，形式的要素应作为其工作的主要对象和目标。 一切二维和三维的形式都是由基本造型元素组成的，包括点、线、面、体、构成、色彩、材质和肌理或质感，它们决定了人们对物的第一体验，也是最直接、最本源的体验。 造型要素 赋予人的情感体验，究其心理机制至少应体现于三个层次（如图）之上: 1、首先，造型自身的要素以及这些要素组合形成的结构能直接作用于人的感官而引起人们相应的情绪，例如寒冷、温暖、收缩、刺激、眩晕等；同时伴随着相应的情感体验，例如温暖、明亮伴随着愉悦，寒冷、幽暗伴随着厌恶或伤感等。 2、这些造型、型的要素以及它们的结构使人们无意识或有意识地联想到具有某种关联的情境或物品，并由于对这些联想事物的态度而产生连带的情感。——罗夏实验 3、设计情感的第三个层次在于形式的象征意义，观看者通过对形式的意义的理解而体验相应的情感，这是最高层次的情感激发与体验。 瑞士心理学家罗夏 1921年创立 “罗夏试验” 同一个原本并无固定意义的图形，由于不同人的成长背景、生活阅历、知识结构、个性等差别，会使人产生不同的联想，导致不同的情感体验。 药蜀葵沙发 乔治.内尔森（美） 鲜艳的光洁的色彩让人能直接产生食欲，这是属于第一层次上的情感体验；同时这一体验使那些曾吃过棒棒糖的人们联想到此类食物的甜美，产生更进一步的情感体验，这就属于第二层面上的联想的情感体验。 色彩特性的情感体验 人对色彩的情感体验首先来自对色彩的物理属性直观感知导致的相应心理变化，即对色彩三大属性——色相（hue）、明度(brightness)和纯度(saturation)的体验。 暖色使人感觉物体膨胀，而冷色则感觉收缩，这种因心理因素导致的物体表面面积大于实际面积的现象被称为“色彩的膨胀性”。 色彩纯度越高，其色相的情感体验越强烈、明显，而加入大量的黑或白便成为了中性色，它们的体验主要取决于明度的高低和所偏向的色相。接近黑色的灰色具有了黑的力量、寒冷和硬度，接近白色的灰色，如银灰则具有白色的冰冷、纯粹、轻盈的属性，中等亮度的灰色是所有颜色中最中性的颜色。 明度是色彩明亮程度，它能影响人们对物体的重量和体积的感受。一般来说，深色使人感觉重量比较重，浅色则感觉比较轻，因此深色比浅色更能带给人们隆重、庄严情感体验，那些庄严、肃穆的场所整体色调通常偏暗。 色彩能直接影响人的情绪。鲜艳的色彩一般与动态、快乐、兴奋的情绪关系密切，而朴素的色彩则与宁静、抑制、静态的情感关系密切。 ? 色 相 情绪体验 典型应用 ? 红色 喜悦 温暖 愤怒 兴奋 危险 刺激 刺激注意力，增进食欲，无限活力 ? 粉红 温暖 女性 安静 甜蜜 温馨 女性，特别是少女用品 ? 橙色 快乐 满足 暖和 力量 积极 亲近 食品包装 警告标志 ? 褐色 可信赖 稳重 严肃 敦厚 忍耐 乏味 沉重 传统家具 皮革制品 ? 蓝色 寒冷 信赖 智慧 宁静 稳定 银行、金融单位、高科技单位、医院 ? 绿色 安静 生命力 新鲜 满足 松弛 动植物制品，环保 ? 紫色 孤独 不自然 不安全 神秘 它具有红色火热的一面和蓝色宁静的一面，因此它的体验和蓝与红的比例息息相关。蓝紫色感觉庄严、高贵；红紫色感觉力量和兴奋。 高档时装、包装 ? 白色 冰冷 安全 单纯 干净 轻盈 医院、厨卫设施、电器 ? 黑色 力量 恐惧 深闷 坚固 危险 电子产品、男性用品 ? 灰色 平淡，无刺激，安宁、乏味 ? 1、产品的色彩及其情感特征 在产品设计中，色彩分为色与彩，色即单色，彩即彩度。任何一种色彩都包括色相、纯度和明度三种要素。根据色彩的三属性，归纳出孟塞尔体系、奥斯特瓦德体系及日本色彩研究所等三种主要的色彩体系。产品色彩具有象征性和审美性。 劳斯莱斯汽车一直受各国富豪的追捧和喜爱，自从被定为英国皇室御用专车的那天起，黑色的劳斯莱斯便成了特殊身份地位的象征，只有总统、元首以及皇室成员等人才能购买。 产品色彩的情感表达 （1）产品色彩的情感表现方式 产品色彩的情感表达方式主要包括产品色彩的温度感、距离感、重量感、硬度感等方式，说明产品色彩巧妙而合理的情感表达，展现了产品丰富多姿的魅力。 （2）产品情感设计的色彩搭配 对比情感 从色调上来看，互补色 毗邻，两色饱和度明显提高，对比强烈，能提高人的注意力和兴奋程度。儿童偏好纯度和明度较高的色彩，因此在设计也常使用纯