吸尘器市场调研及设计分析.ppt

吸尘器市场调研及设计分析 吸尘器市场调研及设计分析 (二) 基本特点 600元内普及型产品为主流 曾经是奢侈品的吸尘器现在已经进入大众消费市场，各品牌均推出了相对低端的产品来适应大众消费者的需求。2011 年，600 元内的中低端普及产品吸引了近六成的消费者关注度。 同房地产发展业休戚相关 近年来房地产市场的持续火爆推动了吸尘器市场的持续升温。家庭装修设计越来越引起 消费者尤其是更注重时尚的 80 后消费者的重视，吸尘器也同时得到了更多消费者的认可。 吸尘器市场调研及设计分析 (一) 品牌结构 1、年度品牌结构 飞利浦关注比例近四成，领跑市场 中国吸尘器市场中主流品牌较少，竞争较为激烈。2011年，飞利浦仍以明显优势领跑中国吸尘器市场，关注比例达到 39.1%，远高于其他品牌。本土小家电航母品牌美的领跑中国吸尘器市场第二品牌阵营，关注比例为11.8%，海尔、三洋紧随其后，关注比例较为接近。中国吸尘器市场中本土品牌的数量远高于国外品牌，但为数不多的国外品牌目前仍保持领先。2010年飞利浦、三洋等国外品牌在中国吸尘器市场的累计关注比例达到 67.0%，国外品牌阵营仍占领先地位。 吸尘器市场调研及设计分析 吸尘器市场调研及设计分析 (二) 价格段结构 ·201-400元成主流价位段 中国吸尘器市场的产品价格结构较为均衡，各价格段均有多款产品布局，适应不同消费者的需求。200 元以内的吸尘器产品非常少，而吸引最多消费者关注的是 201-400 元价位段的产品，这一价位段主要为普及型产品，品牌也非常丰富。而千元以上的吸尘器也吸引了超过1/4 的消费者关注度，高端智能吸尘器在中国也拥有很大的市场潜力。 吸尘器市场调研及设计分析 吸尘器市场调研及设计分析 通过调研家用吸尘器具有以下缺点： 1、噪音较大 2、吸尘时容易散发异味，污染空气。 3、需要经常拆洗贮存袋，非常繁琐。 4、使用时容易二次污染 5、一般只能干吸，遇到水会容易损坏电路板和电机。 6、家务单调，没有娱乐可言。 吸尘器市场调研及设计分析 我想设计的吸尘器： 1、现如今的吸尘器在不用的时候放在角落里，感觉蛮可惜的，所以我就想设计一款在不用的时候可以当作装饰用。 2、在使用吸尘器的时候人要提着吸头慢慢的吸，人在这种情况下得小心翼翼的，浪费时间。如今是科技信息时代，所以我想设计人通过遥控器来控制吸尘器。在遇到障碍物时有声音提示。 吸尘器市场调研及设计分析 3、吸尘器在不用的时候我想把它设计成可以用来坐的工具。增加趣味性 4、在吸头另一端设计用来照明的灯头，吸尘器在使用时产生的动能转化为电能。 5、添加空气清新剂。使用时不在有异味。 * * 一、2011 年中国吸尘器市场概述 (一) 发展现状 ·强者云集，品牌集中度高 当前中国吸尘器市场以飞利浦领军，美的、海尔、三洋、伊莱克斯等品牌均占据重要的一席之地。众多基础雄厚的品牌在这一领域展开激烈竞争，品牌集中度正逐渐提高。 ·中国市场仍余培育空间 吸尘器在欧美各国的普及率相当高，而在中国进入大众消费市场时间尚短，尤其在三四级市场还有很大的市场空间值得挖掘，吸尘器企业也应当加强产品和品牌宣传力度。 图1 2010 年中国吸尘器市场品牌关注比例分布 * *