地道酸爽方便面品牌推广策划案.doc

“地道酸爽”方便面品牌推广策划案 项目背景 在我国方便面市场的主要消费者群体旅游者；从时间和金钱上都需要大量与方便面为伴的大学生群体。于是，方便面把促销目标锁定在了在校“大学生”上。认为，选在目标消费者集中、人口密度高、购买方便面潜力大的进行，具有极强的针对性。调查中所掌握的情况：大学生学习比较紧，经常近半夜才睡，一般这个时候都很想吃一点什么东西，借以充饥提神。在学生寝室，几乎每人每天都要吃一包或两包方便面。此外，大学生不但目前是方便面的主要消费群体之一，而且他们毕业之后成家之前，仍然是方便面消费的重要群体为了使消费者能了解这种新上市的产品，从而对今后购买方便面的品牌作出新的选择，包括成功标准、影响范围、影响效果、可复制/推广性等作为一种新产品，还不具有一定的市场竞争力，当务之急就是进行产品的推常规试吃+买赠（特价）地点： ?操作： 1、?选择影响面广、人流次数多的，空间位置宽敞的场合，摆放促销台。 2、?现场试吃产品，现场演示产品食用方法，泡食和煮食两种方式同时进行供现场让消费者进行试吃感受新产品带来的新感觉和新变化。3、?穿插一些游戏节目，同时加入新产品功效和问卷，或现场有奖抢答的方式。 尝试新产品的幸运观众，在食用以后安排用后感觉分享，并赠送样品，提高现场尝试购买的气氛。 时间：—18：00，在：之前必须做好所有准备工作，如进行促销台摆设，准备好免费试吃的产品，一次性碗筷。 风险控制及解决方案 1天气风险，不利于在户外搞展销活动且参与人数有限 酌情调整日期 2POP大赛参与人数有限，报名没有达到预期的人数 团队队员利用自身的资源，及时联系重师美术学院及川美的朋友熟人前来参加 3沟通风险，此项目涉及到学校某些部门和学校超市利益，可能在沟通中出现障碍和效率滞后 团队队员长期和学校学生会等各部门有合作关系，项目开始前做好初步沟通工作并对商家进行沟通 4活动物资丢失和物资损坏风险 活动前对参与活动人员进行小小的培训，注意活动中应该注意的事项 项目成员的各自责任： 李泽民（学校活动运作经验和大型财务比赛经历、控制项目的整体进程及风险控制处理） 伍向前（广泛的校内活动经验，学校新闻中心负责人，较强的校内网络关系，负责校内宣传、学校各部门之间的组织协调、校园内外媒体媒体） 路海（广告公司工作经验、负责宣传单设计、广告宣传策略、展销陈列设计） 颜麟沣（工商管理专业学生、财务知识扎实，财务控制、兼负采购责任） 项目预算 活动一预算 名称 数量和金额 备注 宣传费 500*0.1=50元 15*20=300元 2500张180元 4*60=240元合计770元 分别为问卷调查、海报、宣传单、横幅 活动奖品 200元 饭盒、洗涤剂等 活动人员工资 16*50=800元 包括市场调研、发传单、贴海报、现场活动工作 场地费用 300元 此项如本团队协调可不用 可预知费用：2070元 不可预知费用为预知费用的百分之十为207元 合计：2277元 活动二预算 物资费用200元 包括有笔、颜料笔、投票用纸箱、纸张等 奖品、荣誉证书 1000元 人员工资：2人*50=100元 宣传费用：主要为海报10*20=200 可预知费用：1500元 不可预支费用为预知费用的百分之十为150元 合计：1650元 后期问卷调查：500*0.1=50元 合计：2277+1650+50=3977元