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试论服装品牌设计和传播中的文化创意 　　现代社会是后现代美学消费的时代，所有的商品都与文化诉求挂钩，许多服装在品牌经营过程中，传播与设计的环节成为最具文化创意的环节。对于服装创意品牌文化而言，最重要的一点是要立足于本土文化，从本土文化当中提炼有价值的文化元素，这对于重构文化面貌、塑造文化品牌具有重要意义。本土文化的融入易于消费者对其设计理念的理解和对设计作品的认可，能够最大限度地体现服饰的设计价值。由郑彤、罗锦婷编写的《服装设计创意方法与实践》（2010年5月由东华大学出版社出版）一书从服装设计的创新与主体出发，从不同角度对服装的创意实践以及方式进行分析，不仅指出了服装设计的主题需求，也指出设计思路理念对于服装设计的整体发展具有重要意义。编者在书中融入了大量的插图，并配以生动的文字进行解说，图文并茂，这也让这本书具有了更强的说服力。 　　新颖的创意是优秀的服装设计作品的必要条件，严格来说创意一词又有着多重含义，它所表述的是将新想法转化为思路的过程。顾名思义，服装设计便是把新鲜的灵感思路通过设计手段表达出来的过程。随着社会经济的发展，后现代社会的商品生产数量已经接近饱和，因此，消费者的目光逐渐向文化创意产品上聚集，这便是美学消费现象产生的过程，这一点，在《服装设计创意方法与实践》一书中也有所提及，该书写道：被赋予了文化诉求的品牌商品在经营过程中，更需要文化作为外衣来进行包装，对于