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数码相机行业投资方向选择研究报告 姓 名： 学 号： 班 级： 指导老师： 完成时间：数码相机行业投资方向选择研究报告 1 中国数码相机目前的市场规模 1 数码相机近几年的发展增长趋势 1 目前市场上的领先公司 1 行业类的竞争激烈程度 2 行业发展的热点产品 5 客户投资方向 7 数码相机行业投资方向选择研究报告 中国数码相机目前的市场规模 中国数码相机市场近几年飞速发展，目前中国已经成为世界上最大的照相机器材制造国，照相机年产量近亿架，并且居世界首位，数码相机的市场容量已经超过1000万台，占有全球市场份额的四分子一以上，并且有逐渐增长的趋势。目前在中国的大中城市中，数码相机的占有率已经超过70%，其中卡片机与单反数码相机的比例分别为87.7%和12.3%整体市场回暖，卡片式相机持续下滑;单反相机需求扩大 目前在中国的大中城市中，数码相机的占有率已经超过70%，其中卡片机与单反数码相机的比例分别为87.7%和12.3%，特别是2008年，单反相机较2007年提升一倍有余。目前，日系品牌仍占据中国主要市场，但本土品牌爱国者、美国品牌柯达近期在产品方面也做出了很多尝试，如爱国者DC-P1,加入了GPS导航功能，提高了相机产品使用频次。 2010年，单反数码相机出现加速普及的态势，不断侵蚀消费数码相机的关注比例，同时单反数码相机市场均价也呈现稳定的下降走势，价格因素成为单反市场发展主要推力。消费者对于更为专业、画质更优秀的相机的更新需求成为2010年数码相机市场的主要需求方式。另外，2010年单电数码相机已经渡过起步期，进入快速发展期。索尼NEX系列和松下GF系列等兼顾优秀画质和轻薄机身的产品吸引了越来越多消费者的关注。 2011年，过去占据数码相机市场绝对优势的消费数码相机明显失去了部分领土，单反数码相机和单电/微单数码相机则在2011年出现明显的向上发展态势。尤其是单反数码相机的关注比例提高非常明显，越来越多的消费者开始青睐更专业同时价格更低廉的入门级单反数码相机。另外，2011年受到日本地震、泰国水灾等影响，数码相机市场的价格水平多数时间保持高位运行。 2012年1-6月，中国数码照相机产。2012年6月，中国数码相机市场中以佳能和尼康形成两大巨头，优势地位难以撼动。在细分领域市场中，单反数码相机和消费级数码相机展开追逐战，最终单反数码相机完胜，关注度超过消费级数码相机，开始走向主导地位。 新产品价格稳步回落，单纯价格优势不能吸引眼球坚持数码相机品质，技术后盾打造产品持续竞争力相机功能战拉开帷幕，大画幅引领拍摄趋势 2013年佳能关注优势明显，关注份额近三成。前三位之后品牌的关注份额均在一成以下。 一、佳能：位居第一的佳能（Canon）是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团，自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司200家，雇员超过10万人。 EOS(Electron Optics System）系列：定位专业相机。EOS系列都是数码单反相机，可以换镜头，采用CMOS成像，成像质量和扩展性都很好。 Powershot系列：定位半专业相机。外形时尚带手动功能。CCD成像。适合摄 影爱好者使用。成像较好，有一定扩展性。 根据不同用户需求Powershot系列又细分为A、S、G、P四大系列。⑴A系列主要面对家庭用户，多属于入门级产品。⑵S系列和G系列主要面对中高端用户，性能和像素指标均高于A系列。 ⅨUS系列：定位时尚傻瓜型。外形小巧时尚，只有很少手动功能。这个系列都是轻薄型相机。俗称卡片机。 ⅨUS 80档次低些，价格低，性价比最高。 索尼公司（ソニー株式会社，Sony Corporation）是一家全球知名的综合性跨国企业集团。索尼是世界视听、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一。索尼也是全世界最大的电影公司（由原好莱坞8大电影公司中的三家（哥伦比亚、米高梅和联艺）合并而成），还是全世界最大的音乐版权公司，先后兼并了哥伦比亚音乐和贝塔斯曼音乐并收购了百代的全部音乐版权业务。索尼控制全球三分之一的音乐出版市场，此外至少三分之一的好莱坞最伟大电影版权为索尼所有。 定位在15-20岁之间的年轻人