新奇瑞A3反馈政府关于奇瑞A3公务员市场推广方案.docVIP

奇瑞A3策划书 题目：新奇瑞A3反馈政府——关于奇瑞A3公务员市场推广方案 目 录 引言………………………………………………………………………………………………..3 一、市场分析及策略……………………………………………………4 （一）行业分析 1、我国汽车工业概况…………………………………………………………………..4 （二）外部市场环境分析…………………………………………………………………….5 （三）内部环境分析………………………………………………………………….6 （四）、新奇瑞A3品牌的市场背景.............................................8 （五）竞争分析…………………………………………………………........8 1、确定竞争对手………………………………………………………………….8 2、竞争对手分析………………………………………………………………….9 （六）SWOT图表分析……………………………………………………………….10 二、战略目标与规划……………………………………………………………11 （一） 目标………………………………………………………………………….11 （二）战略规划 三、战略形势分析……………………………………………………………..11 （一）产品分析…………………………………………………………………….12（二）目标人群分析……………………………………………………………..13 （三）市场定位分析……………………………………………………………….14 四、营销4PS策略组合分析…………………………………………………..14 （一） 产品策略（车、服务类、附加小赠品等）……………………………..14 （二） 定价策略（优惠+付款方式等）…………………………………………….16 （三）分销策略………………………………………………………………………17 （四）促销……………………………………………………………………………18 五、行动方案……………………………………………………………………19 活动一、政府公务人员环城游……………………………………………………..19 活动二、买A3免费学驾驶…………………………………………………………20 六、营销战略实施与评估………………………………………………………21 （一）市场评估………………………………………………………………………21 （二）可行性分析……………………………………………………………………21 关于安徽奇瑞A3全国公务员推广方案 引 言 随着全球气温的不断上升和环境受到污染。人们越来越关注全球环境的变化，消费者在购买每一件商品时都会考虑是否环保;由此绿色消费深深的印在了每一个消费者心中。在一个经济快速发展的时代，人们的生活水平不断的上升交通工具也发生了翻天覆地的变化。从以前的步行再到挤公共汽车直到现在每一个家庭都有自己的小轿车。轿车给人们的生活带来了翻天覆地的变化，可是轿车污染空气也成为了人们最关心的问题。政府是我们的带头人，他的一举一动都受到人民的关注。身为政府公务人员更应该为政府带一个好头，为人民做榜样。 奇瑞汽车有限公司坐落在长江三角洲和皖江城市带的龙头城市芜湖，地理位置优越。芜湖自古以来经济发达，改革开放中国经济迅速增长，在市场经济下，市场需求不断扩大， 芜湖位于安徽中部，肩负着中部崛起的重任，经济发展迅速，市场开放，对汽车工业的发展提供了巨大的经济基础。 奇瑞A3这款车是小排量紧凑型轿车，在奇瑞轿车系列里有着很好的声誉。整体上，奇瑞A3很有质感也很舒适，整车比例协调、车头圆润饱满、车灯层次感分明，发动机是奇瑞公司自主研制和开发的采用了DVVT和可变进气歧管技术从而提高了发动机的运转和节省了燃油减少了汽车尾气的排放。达到了绿色环保的效果，迎合了现在消费者的环保理念也符合了国家节能减排的政策。 新奇瑞A3这款轿车的排量只有1.6L和1.8L。是一款节能环保的轿车，它那优美的线条及体现出了现代的时尚也体现了时代的进步，让人从中看出了中国的进步与勇于探索的精神和自主创新的精神。 市场分析及策略 （一）行业分析 1、我国汽车工业概况紧凑型车市场是家用轿车最大的细分市场之一，也是经济好转、消费能力增强的最受惠车型。百度紧凑型车指数走势表明，2009年上半年，购置税调整对排量1.6L以下的紧凑型车起到了较好的促进作用，带动紧凑型车关注度迅速上升；2009年下半年，随着经济形势进一步好转，居民消费信心恢复，车市也进一步升温，紧凑型车市场关注度也达到新高，紧凑型车关注度同比增幅超过80%。 全年城市居民人均可支配收入21561元，比上年增长15.1%；人均消费支出14898元，比上